Publication cet après-midi des parts de marché P3 (vers mars) par Kantar. Et les résultats convenus ou attendus (votre choix). En tête du classement, toujours la « machine Leclerc » : 23,7% de part de marché, 1 point de croissance. Apparemment, c’est un peu pire que les mois précédents. Mais le P3 2023 a été le point de départ de l’emballement, justement au moment où l’inflation cumulée depuis janvier 2022 (et le début de la « crise ») avait dépassé les 20 %. Autant dire que 1 point supplémentaire sur un rythme déjà élevé signale une performance plus que satisfaisante. Le véritable test se fera sur P4 lorsqu’il faudra revenir à un historique de +1 pt (voir infographie ci-dessous). En tout cas, Leclerc avance tranquillement vers un quart du marché alimentaire. Intermarché (qui, grâce à la reprise des Casinos, devrait devenir le premier pôle de croissance d’ici l’été) et U consolident également leurs positions. Dernier « gagnant » de la période : Lidl. Le discounter retrouve logiquement le chemin de la croissance. « Logiquement », car l’histoire est actuellement favorable (et le sera sur l’année) et parce que la baisse de l’inflation y contribuera. En ce sens, les performances de Leclerc, Intermarché, U et Lidl préfigurent sans doute ce que pourrait être l’année.
A l’inverse, les périodes se suivent et sont similaires pour Carrefour et Auchan. La première remise profitera de la baisse des prix en cours et bénéficiera à terme de l’intégration de Cora et Match (mais probablement pas avant la rentrée scolaire désormais, dans l’attente de l’avis de l’Autorité de la concurrence). Le second attend l’évolution de la marque Casino qui donnera de la couleur aux parts de marché. Mais – il ne faut pas l’oublier dans l’analyse – le parc n’est pas comparable. Mais il y aura une année de douce euphorie 😉
