L’effet Taylor Swift ne s’applique pas vraiment à son label en bourse

(BFM Bourse) – Le succès du chanteur américain, qui boucle ce samedi une série de quatre concerts à Paris, est vertigineux. Mais finalement cela ne pèse pas grand-chose dans les revenus de sa maison de disques Universal Music Group, cotée à Amsterdam.

À moins que vous n’ayez vécu dans une grotte (et encore), vous savez certainement que la chanteuse américaine de 34 ans, Taylor Swift, a sorti un nouvel album le 19 avril dernier. America’s Little Bride boucle également une série de quatre dates de concerts. à Paris ce samedi.

On a beaucoup écrit sur l’impact économique et l’immense popularité du chanteur « d’histoire d’amour » ou de « mauvais sang ». Les répercussions de ses concerts sur la consommation ont par exemple été évoquées par le président de la Réserve fédérale (Fed) de New York, John Williams.

Plus récemment, la société de transport par bus Flixbus a constaté une récente hausse d’activité liée aux concerts parisiens du chanteur. Invité régulier de BFM Bourse, Alexandre Baradez, d’IG France, a estimé que le fabricant de processeurs graphiques Nvidia était le « Taylor Swift de la Bourse ».

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Une voiture de course pour l’équipe UMG

Cela montre l’influence du jeune Américain qui appartient à l’écurie Universal Music Group (UMG). L’ancienne filiale de Vivendi, cotée depuis fin 2021, avait en effet racheté en 2000 Republic Records, le label sous lequel Taylor Swift publie ses disques depuis 2018.

Pour UMG, avoir le chanteur de Pennsylvanie dans ses rangs est certes important, ne serait-ce qu’en termes de notoriété. Mais d’un point de vue purement financier et boursier, l’activité impressionnante du chanteur ne semble pas faire la pluie ni le beau temps chez la maison de disques.

Depuis la sortie de l’album du chanteur « The Tortured Poets Department », le 19 avril, l’action UMG a certes gagné 7%

. Mais cette augmentation s’est produite par petites étapes. Et la plus forte hausse sur une seule séance (+3,6%) le 3 mai s’explique principalement par des résultats du premier trimestre supérieurs aux attentes, a noté Deutsche Bank, avec notamment un résultat brut d’exploitation (Ebitda) supérieur à 4% au consensus. Difficile donc de voir un quelconque impact à la sortie de l’album du chanteur, qui selon les données de Luminate (Nielsen) citées par Reuters, aurait généré 2,6 millions de ventes d’albums (streaming à la demande inclus). ), au cours de sa première semaine.

En réalité, l’importance financière de Taylor Swift pour UMG, bien que non négligeable, n’est pas non plus stratosphérique. Bank of America a consacré une note entière au sujet fin avril. Selon elle, Taylor Swift a un impact mais seulement dans une certaine mesure.

Un poids limité dans les revenus

UMG ne divulgue pas dans ses rapports annuels le poids des différents artistes sur ses revenus. Cependant, dans son prospectus d’introduction en bourse, le groupe musical a écrit ce qui suit.

« UMG ne dépend pas d’un seul artiste, ni d’un petit nombre d’artistes, pour générer des revenus au cours d’une année donnée. En fait, aucun artiste ne représentait plus de 1%, et les 50 « Les premiers artistes ne représentaient que 23% des revenus d’UMG chiffre d’affaires de la musique enregistrée en 2020 », a-t-elle souligné. Dans son dernier rapport annuel, celui de 2023, le groupe précise simplement que le « top 50 » représente désormais 24% de ses revenus.

Prudente, Bank of America estime que Taylor Swift ne représente pas plus de « 2 à 3 % » des revenus d’Universal Music Group.

Au-delà des revenus, l’establishment américain explique que Taylor Swift booste moins les finances du groupe que les autres artistes. « Sa rentabilité est probablement inférieure à celle des autres artistes d’UMG, car il est entendu qu’elle est propriétaire de ses ‘enregistrements master’ (enregistrements originaux, NDLR) et qu’elle a donc droit à une part de royalties plus importante », explique Banque d’Amérique.

« Il a également tendance à être surreprésenté sur les supports physiques, où les marges d’UMG sont généralement plus faibles. Par exemple, en 2022, l’album « Midnights » représentait 0,2 % du volume global de streaming audio aux États-Unis, mais 1,8 %. de toutes les ventes physiques », poursuit Bank of America.

Au final, le nouvel album de Taylor Swift ne bouleversera guère la situation chez UMG, selon la banque.

« L’impact sur la croissance du streaming et sur les résultats annuels globaux (d’UMG) devrait être minime », a déclaré Bank of America. « Nous considérons cela comme un point fort de l’histoire (bourse UMG ndlr) » : il est « de moins en moins centré sur les hits et moins dépendant d’un seul artiste qu’on ne le pense, ce qui justifie une revalorisation (une appréciation de multiples boursiers) », argumente l’establishment américain.