« Il n’y a pas de recette miracle, mais on va se battre » : Nicolas de Tavernost dévoile sa stratégie pour que BFMTV repasse devant CNews
Le reste après l’annonce
La guerre fait rage pour la première place des chaînes d’information en continu. BFMTV a de nouveau été dépassé par CNews en septembre 2024, pour la troisième fois de l’année après mai et juin. Entre le lundi 2 septembre et le dimanche 29 septembre 2024, la chaîne du groupe Canal+ a séduit, en moyenne, 3,2% de l’ensemble du public âgé de quatre ans et plus (4+). Sa part d’audience est en hausse de 0,7 point sur un an, soit la plus forte progression toutes chaînes confondues sur cette période. BFMTV a de son côté atteint une part d’audience de 2,9% en septembre, soit 0,2 point de moins qu’à la rentrée 2023. Il s’agit du plus grand écart historique favorable à CNews entre les deux chaînes.
« Il ne faut pas aller chercher CNews sur ses terres »
Comment la chaîne d’information du groupe de Rodolphe Saadé compte-t-elle repasser devant et retrouver sa place de numéro 1 ? Nicolas de Tavernost, invité de Léa Salamé ce jeudi 24 octobre 2024 sur France Inter, a détaillé la stratégie à mettre en place. Le PDG de RMC/BFM a d’abord rappelé que «depuis plusieurs semaines, l’écart se réduit » avec CNews. « Cela montre que le travail commence à porter ses fruits.« , a-t-il ajouté, soulignant également l’écart qui »n’a jamais été aussi important entre BFM et ses deux principaux concurrents LCI et Franceinfo« .
Pour reléguer CNews à la deuxième place, Nicolas de Tavernost a révélé «sa méthode« . »Il faut d’abord avoir des gens compétents, et nous sommes en train de constituer une équipe très compétente à la tête de BFM. Ce n’est pas très simple avec cette clause (transfert, après l’arrivée du nouveau propriétaire, ndlr) car à tout moment et jusqu’en mai 2025 les gens peuvent partir« , a-t-il souligné. Concernant la ligne éditoriale, l’ancien patron de M6 a affirmé : « Il ne faut pas aller chercher CNews sur son territoire, il ne faut pas créer une chaîne de débat en allant à la recherche des plus âgés« .
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Pour le vice-président de CMA Média, la division audiovisuelle du groupe du milliardaire Rodolphe Saadé, c’est une priorité de «récupérer les biens qui sont partis. Cela veut sans doute dire un peu moins de politique, un peu plus d’économie, de société, de santé, de consommation… Ça va être un art de l’équilibre. Il n’y a pas de recette miracle mais on va se battre« , a-t-il assuré. Qu’en est-il de l’international, qui serait moins prometteur en termes d’audience ? « Ce n’est pas vrai, c’est ce qu’on m’a dit à M6 lorsque nous avons lancé ‘Enquête Exclusive’. Au contraire, je pense qu’il existe aujourd’hui une curiosité très forte pour le monde international, cela dépend de la manière dont on le traite. Si on va découvrir des villes, des pays… On met beaucoup d’équipes sur le terrain pour les élections américaines (le vote aura lieu le 5 novembre, ndlr). Le but n’est pas simplement de donner les résultats de tel ou tel Etat, mais de voir comment vivent les Américains, leurs différences avec nous… Et il y a beaucoup de choses à faire là-bas.« , a conclu le dirigeant.
