Decathlon baisse le prix de 350 produits pour relancer des ventes qui s’essoufflent France

Vélos, doudounes, paniers de basket, planches de musculation… Le numéro 1 des articles de sport baisse des centaines de prix après une fin 2023 marquée par un ralentissement des ventes en France.

Après la nouvelle identité, place aux baisses de prix. Decathlon, qui a limité la casse en 2023, veut relancer la dynamique en cette année olympique de Paris 2024. Si le chiffre d’affaires de la marque en France a augmenté de 1,24% l’an dernier à 4,75 milliards d’euros, la fin de l’année a été marquée par une hausse significative ralentissement des ventes.

« 2023 n’a pas été une année facile pour l’ensemble du marché, marquée par une inflation historique à laquelle Decathlon n’a pas échappé », reconnaît Bastien Grandgeorge, le directeur général français de la marque de sport.

Moins essentiels, les articles de sport comme de nombreux produits non alimentaires ont subi de plein fouet les arbitrages des consommateurs. D’autant que malgré le gel des prix sur des milliers de produits, l’inflation atteignait encore 6% en moyenne chez Decathlon début 2023.

Il est donc temps de baisser les prix pour « briser cette inflation » et redonner le goût du sport en cette année particulière pour la France. La marque annonce que les prix de 350 produits baissent en magasin et sur le site internet.

Trois autres vagues de baisse

On peut citer l’exemple d’une doudoune enfant dont le prix passe de 25 à 20 euros, d’un panier de basket qui descend en dessous de 150 euros contre 169 auparavant, d’un banc de musculation proposé à 99 euros au lieu de 130 ou encore d’un VTT enfant qui baisse. de 20 euros, à 220 euros.

Des baisses qui permettent à certaines références de revenir à des prix d’avant la poussée inflationniste des deux dernières années. Decathlon, qui propose 50 000 références entre ses magasins et son site de vente, souhaite que de nouvelles vagues de réductions aient lieu en 2024. Trois autres salves seraient ainsi prévues.

« Pour l’instant, le nombre total de produits concernés par les baisses de prix n’est pas finalisé mais j’aimerais qu’il y en ait au moins autant dans les prochaines vagues que pour celle-ci », indique Bastien Grandgeorge chez LSA.

Plus d’un millier de produits pourraient donc être concernés par ce retour à la baisse des prix.

Par ailleurs, Decathlon poursuivra la modernisation de ses magasins et le passage à la nouvelle identité visuelle. « En 2023 nous avons investi plus de 80 millions d’euros dans l’ensemble de nos magasins, c’est du inédit pour Decathlon France, assure le directeur général. Nous avons déjà modernisé 38 magasins et en 2024 ce seront 42 nouveaux magasins qui refléteront la nouvelle identité de la marque », explique Bastien Grandgeorge.