Selon l’agence Visibrain, 8,1 millions de tweets ont été postés en moins de 24 heures sur la grève meurtrière à Rafah dans la nuit de dimanche à lundi. Un hashtag appelle à inonder de messages les influenceurs qui ne communiquent pas sur cette actualité.
« 234 jours depuis le début du génocide à Gaza et toujours pas UN mot de Tibo Inshape. » Le visage du YouTubeur fitness, devenu ce week-end le plus « Suivi français » avec ses 19 millions d’abonnés, voit sa photo affichée sur le compte Instagram « Blockoutfrance_2024 », qui compte 46 000 abonnés. Originaire des États-Unis, ce hashtag incite les internautes à boycotter les célébrités qui ne communiquent pas sur la cause palestinienne, ou à les inonder de messages sur leurs réseaux sociaux pour les inciter à s’exprimer. D’autres YouTubeurs comme Squeezie et EnjoyPhoenix sont ainsi visés, mais aussi des acteurs comme Pierre Niney ou le footballeur Zinédine Zidane.
Après la grève de Rafah, qui a fait selon le dernier bilan 45 morts dans un camp de réfugiés dans la nuit de dimanche à lundi, ce mouvement s’intensifie. Sur X (anciennement Twitter), la plateforme de surveillance du web Visibrain a recensé 8,1 millions de tweets publiés au cours des dernières 24 heures à propos de cette attaque. Au plus fort de l’activité, vers minuit, plus de 17 000 tweets étaient publiés par minute.
Parmi ces publications, certains de ces hashtags inondent désormais l’espace commentaires des influenceurs populaires en France. Comme les hashtags #RafahOnFire, #Rafah et #RafahUnderAttack ou encore les emojis pastèque (en référence aux couleurs du drapeau palestinien).
Placements de produits Discord
Les créateurs de contenu font partie des célébrités les plus scrutées. Leurs jeunes communautés leur reprochent de nouer des partenariats avec des entreprises qui continuent d’exercer des activités économiques en Israël, plutôt que d’utiliser leur parole pour informer sur ce sujet. Or, la notoriété de ces vidéastes repose sur ces mêmes abonnés, qui peuvent avoir un réel impact sur leur façon de communiquer.
Dernier exemple en date, la YouTubeuse Océane qui est accusée d’avoir fait la promotion de Coca-Cola dans sa dernière vidéo. « Si vous décidez de faire de moi la pire personne pour avoir bu du Coca et porter des Nike, alors allez-y et bloquez-moi. », a-t-elle répondu, dans un premier temps sur ses réseaux sociaux, avant de supprimer ce contenu et de mettre sa vidéo YouTube privée. Sur sa chaîne Twitch en direct, la jeune femme a depuis fait son mea culpa plaidant un manque d’information de sa part sur cette actualité.
Le YouTubeur Mister V a également été distingué pour sa collaboration avec la marque de restauration rapide KFC et le lancement de son burger. « Delamama ». Sur TikTok, l’influenceur Anthonin s’est excusé auprès de ses abonnés d’avoir commandé un MacDonald à la sortie d’une discothèque et d’avoir affiché sa commande dans une vidéo. Deux entreprises boycottées par des militants de la cause pro-palestinienne, qui espèrent exercer une pression économique suffisante pour qu’elles quittent le pays et qu’Israël soit « contraint de se conformer au droit international ».
« Je ne sais plus comment communiquer »
Avec l’intensification du mouvement ces dernières heures, d’autres choisissent de communiquer sur le sujet. « Personne ne nous oblige à en parler. Nous sommes tous avec le peuple palestinien »ont réagi ce soir, en début d’émission, les streamers Maxime Biaggi et Grim, qui animent le talk-show Zen sur Twitch.
Plus tôt dans l’après-midi, le YouTuber Squeezie a diffusé sur son compte Instagram une vidéo du journaliste et vidéaste HugoDécrypte expliquant la situation à Rafah. De son côté, sa collègue et amie Léna Situations a partagé le lien vers une collecte de fonds pour soutenir les familles de réfugiés palestiniens. Les publications ne sont pas accompagnées de commentaires des créateurs de contenus mais seulement relayées.
La plupart du temps, le partage en question a lieu entre deux photos de tests de tenues ou dès le tournage de leur prochaine vidéo. Pour certains internautes, le sérieux des informations qu’ils relayent semble parfois contradictoire avec leur modèle économique fondé sur une relation aux marques qui les incite à une forme de neutralité politique. De ce fait, leur engagement n’est pas toujours perçu comme sincère. « J’admire Squeezie pour son opportunisme »» répond un internaute sous un tweet à propos de sa prise de parole. « C’est seulement quand leur popularité est en jeu qu’ils agissent »en ajoute un autre.
« Je me sens coupable parce que, honnêtement, je ne sais plus comment communiquer depuis que mes plateformes sont devenues si importantes »a reconnu Léna Situations sur Instagram le 19 octobre, alors qu’elle s’était déjà exprimée sur le conflit entre Israël et le Hamas. « J’ai reçu la semaine dernière des menaces que je prends très au sérieux, d’où mon inquiétude », a-t-elle alors admis.
