Interdite jusqu’en 2020, puis testée pendant quatre ans, la publicité pour le cinéma à la télévision est enfin pérennisée dans la loi. Un décret a été publié dans Journal officiel, Samedi 6 avril. Ce dernier prévoit également une expérimentation de deux ans pour un autre secteur également interdit à la télévision, celui de l’édition littéraire.
Le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), qui a poussé à ces évolutions, en est bien entendu satisfait. « L’étude d’impact de la Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles (une des trois directions du ministère de la Culture) a montré que la télévision attirait de nouveaux téléspectateurs dans les salles sans coût supplémentaire pour les distributeurs »fait valoir la SNPTV, pariant sur le même mouvement positif « pour l’accompagnement à la lecture, notamment chez les plus jeunes ».
Dans un communiqué du ministère de la Culture publié samedi matin, le gouvernement a promis un rapport sur l’impact de cette mesure sur le secteur de l’industrie du livre. « Elle rendra compte, de manière transparente et concertée, de l’impact en termes de transferts de budgets publicitaires »assure Rue de Valois.
De leur côté, les secteurs de la presse écrite et de la radio voient d’un mauvais oeil cette évolution. « Difficile de quantifier l’impact pour le moment, mais certains titres comme Libérer Ou Le Parisien je pourrais en payer le prix »» craint Pierre Petillault, directeur général de l’Alliance générale information presse (APIG), déplorant « le choix d’affaiblir un secteur déjà fébrile ».
Ne « supprimez pas la radio pour la télévision »
« Ne supprimons pas la radio pour la télévision »», presse Christophe Schalk, président du Syndicat des radios indépendantes (Sirti), qui anticipe déjà les prochaines batailles à mener si l’interdiction de la publicité des promotions de grande distribution à la télévision évoluait. Car la SNPTV ne compte pas s’arrêter là. « Ces deux ouvertures (cinéma et édition) rendre d’autant moins défendable le maintien du dernier secteur encore interdit. »
Or, la grande distribution est stratégique pour la radio. » 50% de notre chiffre d’affaires publicitaire provient de ce secteur”, note M. Schalk. Début mars, l’APIG, le Sirti, l’UPE (Syndicat de la publicité extérieure), ainsi que Lagardère Radio et NRJ Group ont mis en garde contre une possible ouverture de la publicité en faveur des offres promotionnelles de la distribution télévisuelle, alertant sur « les conséquences irrémédiables qui en résulteraient pour le pluralisme des médias ».
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