Zara retire de la vente des t-shirts pour enfants « à connotation sexuelle » après une controverse

Quand une fraise sur un T-shirt laisse un goût amer. Lundi 19 août, Laura Wilson, mère de deux enfants, se rend dans un magasin Zara et découvre un T-shirt blanc qui la scandalise. Elle sort alors son téléphone et décide de filmer le tout. Sur ledit vêtement disponible dans la section enfant, on peut lire la mention «La collation parfaite» (« Le goûter parfait » en français) sont imprimés sur le devant en majuscules, tandis qu’une fraise coupée en deux sert de motif au dos. « Je ne ferais jamais porter ce t-shirt à mes filles », s’indigne-t-elle sur TikTok. La fraise tranchée, que la mère interprète comme un organe génital féminin, est accompagnée de la phrase « Prends une bouchée. Une explosion de plaisir sucré, ce qui en fait le goûter d’été parfait. » Des messages sexuellement suggestifs selon Laura Wilson, qui les trouve « complètement inutiles et inappropriés ».

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« Nous nous excusons »

Dans les commentaires de la vidéo, les sourcils se lèvent. Beaucoup estiment que la mère de famille va trop loin. « Ce n’est qu’une fraise ! », « C’est littéralement juste une fraise », « Je pense que tu l’as », « Je n’aurais pas pensé que ça pouvait vouloir dire autre chose », s’insurgent certains internautes. Pourtant, si ce débat peut paraître tiré par les cheveux, la vidéo est allée jusqu’à interpeller le principal concerné : Zara. La marque s’est expliquée dans un communiqué de presse adressé au Le New York Post précisant que « l’utilisation du mot collation « L’expression « fraise » sur ce T-shirt n’avait aucune intention de sous-entendre autre chose que le sens traditionnel du mot, comme en témoigne l’image d’une fraise sur le vêtement », a-t-il poursuivi. « Nous comprenons cependant maintenant que certaines personnes ont interprété le terme différemment. Nous avons donc retiré le T-shirt des magasins et de notre site Web. Nous nous excusons pour tout malentendu ou offense causé ».

Pourtant, la collection a fait plutôt bonne impression sur TikTok dès le début. L’application était auparavant remplie de jeunes filles exprimant leur enthousiasme pour le T-shirt à fraises, ainsi qu’un autre modèle noir imprimé de cerises. Plusieurs vidéos ont accumulé des centaines de milliers de vues, offrant une publicité gratuite et à grande échelle au géant de la fast fashion. Cependant, le problème semble venir principalement du terme collation qui, dans le vocabulaire de la génération Z, fait référence aux attributs physiques d’une personne. « Certains disent que je suis le problème », continue d’expliquer Laura Wilson à Poste. Alors que je pense que le problème réside dans la société dans laquelle j’élève mes jeunes enfants, où je sens que je dois les protéger par tous les moyens possibles parce que je n’ai pas l’impression que mes enfants sont en sécurité, surtout là où je vis à Londres.

Les controverses autour de Zara

Cette polémique intervient quelques mois seulement après celle provoquée par une autre campagne de Zara. En décembre dernier, la marque espagnole était dans le collimateur des internautes après la publication d’images de sa nouvelle collection Atelier. Sur les photos, les murs sont détruits, le sol poussiéreux recouvert de morceaux de plâtre, et des statues démembrées gisent au sol, quand elles ne sont pas emballées dans du papier blanc. Sur les réseaux sociaux, le rapprochement s’est automatiquement fait avec des photos prises à Gaza, suite aux attaques du Hamas du 7 octobre. Le scandale a eu une résonance si forte que les images de la campagne ont disparu du site de Zara quelques heures plus tard.