Zara Home se glisse dans l’ancien The Conran Shop à Paris. L’enseigne de décoration appartenant à Inditex, numéro un mondial de l’habillement, a ouvert les portes d’un magasin situé rue du Bac, au 7e arrondissement, jeudi 23 mai.
Situé au pied du grand magasin Le Bon Marché, filiale de LVMH, ce local, propriété du groupe de luxe, a été exploité pendant plus de trente ans par la marque de design fondée par le designer britannique Terence Conran, jusqu’à sa soudaine liquidation. en décembre 2023. Zara Home s’y installe pour une durée d’un an, explique un porte-parole, afin de tester son concept sur la rive gauche de Paris, dans ce quartier bourgeois connu pour ses showrooms d’éditeurs de tissus. meubles, ses magasins de meubles design et ses boutiques de décoration. Puis quitte à s’y installer définitivement.
Bien évidemment, les anciens clients de The Conran Shop ne seront pas dépaysés. L’enseigne espagnole n’a pas réalisé de gros travaux pour installer ses rayons linge de maison, mobilier et arts de la table dans ce complexe de 1 600 mètres carrés. Ils pourraient cependant être surpris par l’étendue de son offre et de ses étiquettes ; la chaîne se positionne sur un créneau de prix abordables, sans toutefois être proches de ceux d’Ikea, numéro un mondial du meuble connu pour ses petits prix.
Développement étape par étape
Elle vend non seulement du linge de maison et des bougies, mais aussi des canapés et de la vaisselle. Le distributeur cultive une image chic, évitant les couleurs vives et les imprimés typiques des marques d’entrée de gamme. Ici tout est blanc, beige ou pastel. Pour valoriser son image, depuis deux ans, la marque fait appel au designer belge Vincent Van Duysen pour une collection de canapés.
Créée en 2003, la marque exploite 400 magasins et un site de vente en ligne dans 60 pays. Son chiffre d’affaires n’est pas dévoilé, précise un porte-parole du groupe dont les ventes ont presque atteint 36 milliards d’euros en 2023. Mais clairement, en France, son deuxième marché mondial, où Zara compte plus de 110 magasins, le groupe poursuit son développement. à un rythme soutenu.
Zara Home est présent en France depuis 2007, date de l’inauguration d’un premier point de vente, sur la rive droite de Paris, boulevard de la Madeleine. Dix-sept ans plus tard, son parc n’atteint plus que 15 adresses, dont 8 en région parisienne. L’enseigne s’apprête à agrandir sa boutique exploitée depuis 2013 dans le centre commercial Beaugrenelle à Paris (15e arrondissement) et d’en ouvrir un à Marseille dans le centre commercial Prado. À l’étranger, d’ici la fin de l’année, Zara Home s’implantera à Anvers, en Belgique, et à Milan, en Italie, deux autres villes connues pour leur offre de design et d’ameublement.
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