WhatsApp, Facebook et Instagram sont sur le point de semer le trouble en mélangeant IA et réalité

Instagram a souvent été critiqué pour jouer avec les codes de la réalité, montrant même parfois une version complètement édulcorée, voire irréaliste, des influenceurs et autres personnalités qui s’épanouissent sur la plateforme. En plus des images retouchées pour donner une image inconcevable et irréaliste des corps masculins et féminins, Instagram relaie également des vies édulcorées qui balayent toute perception concrète de la réalité.

C’est le plus gros problème d’Instagram depuis des années : la frontière entre la réalité et la fiction est si mince, et pourtant, l’application influence des millions d’utilisateurs à travers le monde. Malheureusement, les choses ne vont pas s’arranger : Meta lance aujourd’hui une nouvelle fonctionnalité qui permet à n’importe quel utilisateur aux États-Unis de créer de nouvelles versions de lui-même avec un nouvel outil qui fonctionne évidemment grâce à l’intelligence artificielle.

AI Studio rend la vie plus belle (mais uniquement sur votre smartphone)

Ce nouvel outil baptisé AI Studio a un objectif simple : permettre deux choses aux utilisateurs des applications Meta (WhatsApp, Facebook, Instagram). La première est la création d’un avatar généré par l’IA. La seconde est plus insidieuse : avec cet avatar, les créateurs de contenu ou les propriétaires d’entreprises par exemple pourront demander à l’IA d’animer des discussions à leur place. Meta mettra donc à disposition de certains utilisateurs (on ne sait pas encore comment la firme choisira qui sera éligible à un tel mécanisme ou non) la possibilité de parler à leurs abonnés à leur place.

Il sera même possible de déterminer à l’avance les sujets à éviter, les contenus à partager en fonction des envies du créateur de contenu modélisé en intelligence artificielle. Par ce mécanisme, Meta brouille encore davantage les pistes de la réalité : il devient alors impossible de déterminer si la personne à qui l’on s’adresse est vraiment un humain, et non une intelligence artificielle complètement impersonnelle.

Sans compter qu’AI Studio permet également de créer des personnages IA totalement inédits, qui pourront être directement déployés dans des applications Meta. Autrement dit, à long terme, non seulement nous ne pourrons plus être sûrs de parler à l’IA ou à la version réelle d’une personne, mais il sera même difficile de déterminer si la personne à laquelle nous parlons existe réellement. De quoi vous faire dresser les cheveux sur la tête…

Meta est bien consciente d’évoluer en terrain inconnu et, pour l’instant, l’entreprise affirme indiquer et étiqueter tous les profils d’intelligence artificielle partout où ils apparaissent. Mais rien n’indique que ce sera le cas dans quelques mois ou même quelques années.