En difficultés financières depuis quelque temps, la marque de cosmétiques The Body Shop doit être jugée par le tribunal de commerce de Paris le 17 juillet prochain. A l’issue du jugement, on saura si la marque est placée ou non en redressement judiciaire.
La célèbre marque de cosmétiques The Body Shop, connue pour ses produits éthiques et naturels, traverse une période difficile. Comme d’autres marques du secteur, l’entreprise de cosmétiques fait face à des défis financiers majeurs. 17 juilletune date cruciale, pourrait marquer un tournant décisif pour son avenir.
Les raisons de cette crise sont multiples : concurrence accrue, évolutions du marché et changements de comportement des consommateurs… Des explications qui vont de pair avec une crise économique et politique, et qui n’a pas épargné des marques emblématiques de prêt-à-porter comme Des Marques et Vous, ou ce très connu magazine féminin.
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The Body Shop : une marque en déclin
Fondée en 1976 par Anita Roddick, The Body Shop a longtemps été pionnière dans le domaine des cosmétiques éthiques et naturels. Cependant, plusieurs facteurs ont contribué à sa récente chute. La marque a dû faire face à une concurrence accrue avec l’arrivée de nombreuses marques proposant des produits similaires. De plus, l’évolution rapide des habitudes de consommation et l’essor des ventes en ligne ont remis en cause son modèle de distribution traditionnel, comme l’explique Olivier Salomon, associé et directeur général d’AlixPartners : «Internet et les réseaux sociaux ont permis à de nombreuses marques d’émerger et de se faire connaître. Mais The Body Shop a raté son virage digital, sans doute par manque de moyens pour investir ce canal. »
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Les difficultés financières de The Body Shop sont également liées à une série de décisions stratégiques. Depuis son acquisition par le groupe brésilien Natura & Co en 2017, la marque n’a pas réussi à améliorer suffisamment ses ventes. La pandémie de COVID-19 a exacerbé ces problèmes, conduisant à une baisse significative du chiffre d’affaires.
Un redressement judiciaire en vue ?
Pour toutes ces raisons, la marque est en redressement judiciaire. Nos collègues de Capital ont notamment contacté le Tribunal de Commerce de Parisqui a lui-même confirmé qu’une audience avait eu lieu le 4 juillet 2024.Le verdict est attendu le 17 juillet, mais l’avenir s’annonce de plus en plus sombre pour The Body Shop», indique le magazine.
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Bien qu’aucune donnée n’ait encore été confirmée sur le verdict, qui sera rendu le 17 juillet, une source au sein du dossier a confirmé la tendance, affirmant que « « La liquidation judiciaire semble inévitable. »