Il y a quatre ans, on entendait parler pour la première fois de Human Horizons, une start-up chinoise active dans le domaine des voitures électriques. L’entreprise avait déjà dévoilé la marque HiPhi, et son modèle Z, une berline au design tout sauf ordinaire. En 2023, son arrivée est annoncée en Europe, avec plus de 600 ch, quelque 600 km d’autonomie, et un prix de plus de 100 000 euros. La cible : des acheteurs jeunes, fortunés, qui n’ont pas encore développé de fidélité à une marque traditionnelle. Un pari osé ?
Faillite
Pari perdu, apparemment, puisque depuis février dernier, on apprend que la marque met ses activités en pause pendant 6 mois. Finalement, elle ne redémarrera probablement pas, la maison mère étant officiellement en faillite aujourd’hui. Il faut savoir que cette faillite n’est pas tant causée par le ralentissement des ventes électriques en Europe, mais par la concurrence féroce du marché chinois. Comme on le voit venir depuis plusieurs mois, en subventionnant l’électrique et en encourageant à tout prix la naissance de nouvelles marques, la Chine a créé un marché local qui se dévore lui-même. Et pour les marques locales, l’espoir de survie réside dans les exportations. Sauf que l’Europe et les USA ont récemment décidé de ne plus laisser les portes grandes ouvertes.
Nous pensons qu’il s’agit d’une nouvelle particulièrement mauvaise pour l’économie chinoise…
