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Arrivé en 2021 au sein de l’Alliance Digitale, Pierre Devoize a été le premier à occuper la fonction de responsable des affaires publiques, à partir de 2022. Durant plus de quatre ans, il a structuré la stratégie d’influence de l’organisation, devenue une voix incontournable dans les débats sur la régulation du marketing digital. Autant dire que son départ pour Google, où il occupera le poste de « public policy manager » en surprend plus d’un.
Des combats face à Apple… et Google
Née du rapprochement entre l’IAB France, la Mobile Marketing Association France et, plus récemment, la Digital Marketing Association (DMA) France en 2024, l’Alliance Digitale est la principale association professionnelle regroupant l’ensemble des experts du marketing digital et de la data en France. Elle réunit plus de 300 acteurs, dont Google et Amazon. Parmi ses combats, l’opposition aux politiques d’Apple en matière de gestion des données ou la lutte contre la suppression des cookies tiers par Google sur son navigateur Chrome.
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D’ailleurs, l’Alliance Digitale a remporté ces dernières années plusieurs batailles. La plus emblématique reste la sanction de 150 millions d’euros infligée récemment à Apple par l’Autorité de la concurrence française. Cette décision concernait la mise en œuvre jugée abusive de la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT), qui imposait des contraintes aux développeurs tiers sans appliquer les mêmes règles aux services d’Apple.
Un départ vu d’un mauvais œil
Pour le président de l’Alliance Digitale, Nicolas Rieul, ce départ témoigne de la capacité de l’association à former des talents de premier plan : « Nous sommes fiers que notre structure permette d’offrir à nos talents de belles trajectoires professionnelles, dont ils restent naturellement libres de leurs choix », explique-t-il au site The Media Leaders. Il estime également que ce départ intervient au bon moment : « le projet de fin des cookies tiers est désormais derrière nous, et le dossier Apple ATT constitue une victoire majeure. La transition se fait donc dans un contexte apaisé. »
Néanmoins, comme le souligne Mind Média, ce départ est vu « d’un mauvais œil par certains membres en interne ». De fait, Pierre Devoize « incarnait le positionnement offensif de l’association ces dernières années pour plus de transparence et d’ouverture de la part des plateformes, notamment Google ».
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