Actualités JVTech Une banque a convaincu les habitants d’une ville pauvre des États-Unis de dépenser leurs économies. Aujourd’hui, ils sont millionnaires.
En cette période estivale, la rédaction de JVTECH a décidé de vous raconter une histoire plutôt insolite. Nous allons parler de millionnaires dans une petite ville, d’un banquier américain et de Coca-Cola.
Dans le monde de la technologie, histoires de réussite sont légion. Elon Musk, Steve Jobs, Bill Gates, Jeff Bezos… quand on connaît la biographie d’un de ces gars, on les connaît presque tous. Ces success stories ont un dénominateur commun : ce sont des histoires qui se racontent au singulier. Les réussites économiques collectives sont beaucoup plus rares. C’est pourquoi nous souhaitons vous raconter ce qui s’est passé dans une petite ville de Floride à une époque où les familles locales traversaient de graves difficultés financières. Aujourd’hui, si vous passez par Quincy, la ville vous paraîtra ordinaire et peut-être même inhospitalière. Mais ne vous y trompez pas, de nombreux millionnaires y vivent encore. Tout cela grâce à une banque et… à Coca-Cola.
Quincy et le banquier
Notre histoire commence donc dans la petite ville de Quincy au milieu de la Grande Dépression Années 1920/1930. En ces temps difficiles, les habitants de la région souffrent énormément de la pauvreté. Là, arrive un homme providentiel comme seules les histoires américaines savent en produire. Son nom : Pat Munroe, banquier et homme d’affaires. Suite à une simple observation de la réalité de ce village, de la vie quotidienne des gens, Pat Munroe a créé des millionnaires à la pelle. Quelle est cette simple observation ? Le banquier a remarqué que, Peu importe la pauvreté des habitants de Quincy, ils n’hésitaient jamais à dépenser quelques pièces pour un bon verre de Coca-Cola bien frais.
Comme vous pouvez le constater, il s’agit ici de spéculation boursière. Le géant des sodas a commencé à être coté en bourse en 1919 à 40 $ l’action, mais un conflit avec l’industrie sucrière et les embouteilleurs a fait chuter le cours de l’action de 50 %.À un moment donné de son histoire, l’action Coca-Cola ne valait que 19 dollars. Il faut bien comprendre ce que cela implique, surtout pendant la Grande Dépression. Compte tenu de l’attachement de Munroe à sa marque, il semblait évident pour le banquier qu’il y avait beaucoup d’argent à gagner.
Le premier réflexe de l’homme d’affaires fut d’investir massivement. Mais il ne le fit pas seul. Confiant dans sa démarche, il encouragea tous ses amis et les amis de ses amis du village à acheter des actions de la société. Respecté dans la région, il tira parti de la confiance et du respect que lui témoignait la communauté. Munroe mena pratiquement une croisade pour faire monter à bord du train Coca-Cola tous ceux qui en avaient les moyens. Munroe était si confiant que chaque fois qu’un client se présentait à sa banque pour demander un prêt, il l’encourageait à accepter un autre prêt en échange d’actions. Agriculteurs, commerçants, enseignants : tous ceux qui pouvaient dépenser de l’argent étaient tentés par le banquier. En quelques mois, Quincy était devenue une petite ville d’actionnaires de Coca-Cola.
Petite précision : en plus d’inciter les gens à acheter des actions, Munroe cherchait à convaincre tout le monde de conserver ses actions le plus longtemps possible. Pour s’en tenir à cette idée initiale, cette promesse de richesse, quelles que soient les fluctuations à court terme du marché.
Les millionnaires secrets de Coca
L’opération fut un succès complet. Quincy, la petite ville agricole, a pu résister à une période économique difficile grâce aux dividendes de Coca-Cola. Mieux : Quincy est devenue pendant un temps la ville la plus riche par habitant des États-Unis. Les locaux ont même reçu un surnom : « les millionnaires secrets de la coca ».
Les personnes qui ont fait confiance au flair de Munroe et ont investi tout leur argent (et même l’argent qu’ils n’avaient pas) ont amassé des fortunes colossales grâce à ces premières actions. Ces fortunes ont été transmises de génération en génération, établissant des dynasties de prospérité financière.Ce petit point sur la carte a généré tellement d’argent que la petite histoire que nous vous racontons aujourd’hui est étudiée dans les universités du monde entier.
Combien d’argent est en jeu exactement ? Au risque de vous décevoir, il est difficile d’estimer le montant total, mais il existe des études qui établissent des approximations assez crédibles. La plus populaire date de 2013 (et elle gagnerait à être actualisée car les montants sont probablement plus élevés aujourd’hui). Les résultats de cette étude montrent qu’une seule action avec des dividendes réinvestis pendant un siècle équivaut à 10 000 000 $.
Environ 270 000 $ en dividendes en espèces avant impôts seraient envoyés au propriétaire, avec un chèque de 67 500 $ en mars, juin, septembre et novembre de chaque année. Ainsi, si les arrière-grands-parents avaient acheté un lot de 100 actions pour 1 900 à 4 000 dollars selon le prix d’achat, ils disposeraient aujourd’hui de plus d’un milliard de dollars, hors effets de l’impôt sur la fortune.
Aujourd’hui, la banque où tout a commencé expose une bouteille de Coca. Jusqu’à récemment, 65 % des actifs fiduciaires gérés par cette banque étaient encore investis en actions Coca-Cola.
Quincy n’a pas beaucoup changé depuis la Grande Dépression : c’est toujours une ville tranquille, essentiellement agricole, avec une population de moins de 10 000 habitants. À moins de le savoir, vous ne devineriez jamais que des millionnaires secrets de Coca-Cola arpentent encore ses rues.