ENQUÊTE – Disparition de marques douteuses, fermeture d’agences, baisse des revenus, transparence imposée… La législation s’attaque au côté obscur du marketing d’influence, même si les dérives persistent.
Perchés sur les télésièges de Courchevel à plus de 2 000 mètres d’altitude, les influenceurs en vacances se prennent en selfies sous la neige en février 2024. Dans la très exclusive station de ski française, la fête bat son plein au restaurant d’altitude La Folie Douce et chaque instant est filmé pour partager les festivités avec leurs millions d’abonnés… Mais dès qu’ils redescendent des pistes, les notes de musique jouent encore en tête, une mauvaise surprise attendait certains d’entre eux. « Nous avons demandé à nos agents à Paris de sauter dans le premier train dès que nous avons vu sur les réseaux sociaux les photos et vidéos publiées par ces personnalités dans notre viseur. ! dis le Figaro l’un des enquêteurs chargés de la prévention de la fraude. C’était l’occasion à ne pas manquer d’interviewer des influenceurs exilés à Dubaï qui hésitaient à venir dans nos bureaux pour répondre à nos questions. »
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