Le reste après l’annonce
« Face aux profondes mutations du marché de la vidéo, nous ambitionnons de révolutionner la manière de monétiser la TV ! Sylvia Tassan-Toffola, la directrice générale de TF1 Pub, l’a récemment annoncé à Puremédias. Aujourd’hui, l’agence de presse en offre une nouvelle illustration avec le lancement d’eTVS, un nouvel outil intégré à « La Box »la plateforme qui permettait déjà aux entreprises d’accéder en toute autonomie à différents espaces publicitaires commercialisés par le groupe TF1 (chaînes TV, replay, sites internet, radios…), à partir d’un budget de 5 000 euros.
« Cibler précisément les consommateurs »
Pour faire simple, eTVS permet aux annonceurs et aux agences de construire des campagnes publicitaires TV segmentées en toute autonomie. L’outil propose plusieurs fonctionnalités clés pour faciliter la tâche des clients de l’agence : une interface libre-service permettant aux agences et aux annonceurs de gagner en autonomie, une carte dynamique pour visualiser les zones de diffusion et options de ciblage avancées (géolocalisation, critères socio-démographiques, types de ménages), ainsi qu’un suivi en temps réel des performances et du volume d’impression grâce à des inventaires connectés en temps réel.
Pour rappel, la publicité segmentée ou adressée consiste en diffuser, sur les écrans publicitaires des chaînes de télévision linéaires, différents spots publicitaires ciblés selon les foyers. Grâce aux box des opérateurs télécoms partenaires, les annonceurs peuvent remplacer un spot publicitaire national par une publicité adaptée au profil du foyer, à sa situation géographique, à ses intentions d’achat ou à ses centres d’intérêt. Cette technologie, autorisée en France depuis 2020, permet aux annonceurs locaux ou aux marques nationales souhaitant communiquer de manière plus ciblée d’accéder aux médias télévisuels avec plus de granularité.
10 millions de boitiers « adressables » en 2025
Quatre ans après son lancement, la direction du groupe TF1 indique que la télévision segmentée concerne désormais 7,9 millions de foyers en France – soit un potentiel de 17,4 millions de profils adressables -, qui « offre aujourd’hui une audience très large tout en permettant cibler précisément les consommateurs sur la base de critères géolocalisés et socio-démographiques« .
Selon les projections de l’af2M et du SNPTV, qui ont publié conjointement en septembre dernier un rapport pour le premier semestre 2024 sur la publicité télévisée segmentée, le nombre de box adressables pourrait même dépasser le 10 millions d’ici 2025. La forte croissance en 2024 du nombre de téléviseurs concernés (+37% sur les six premiers mois de 2024) s’explique principalement par l’arrivée de Free sur le marché.
En 2027, le libre-service aux heures de grande écoute
Attention : cette nouvelle solution s’inscrit dans une stratégie plus large deenrichissement des capacités de ciblage de TF1 PUB. L’agence propose désormais plus de 500 segments activables en TV segmentéedont 350 segments « retail data », grâce notamment à ses nouveaux partenariats stratégiques annoncés depuis la rentrée avec Sirdata et Unlitail, la gestion exclusive de Carrefour.
A l’occasion de la présentation des Conditions Générales 2025 du groupe, Sylvia Tassan-Toffola a également annoncé la construction, pour 2027, d’une plateforme qui permettra aux annonceurs et agences d’acheter en libre-service « tout ou partie » du prime time. offre publicitaire linéaire sur TF1, « avec un mécanisme de tarification qui sera dynamiqueen fonction du rapport offre-demande.