TV : Apple ne veut plus payer… la « taxe Apple »

Frais supplémentaires pour les accessoires, commission sur la distribution des applications, prise en charge des taux de change… La « taxe Apple » a pris des formes diverses au fil des ans, souvent superposées, donnant aux clients le sentiment d’être des vaches à lait. Seront-ils consolés d’apprendre que Tim Cook et Eddy Cue ressentent la même chose ? Riche de centaines de milliards de dollars, Apple attire tous les producteurs et scénaristes que les collines d’Hollywood ont à offrir, mais voudrait désormais se défaire de son image de prodigalité infinie.

Cinq ans et 20 milliards de dollars après son lancement, Apple TV+ reste un petit acteur sur le marché streaming audiovisuel. Les téléspectateurs américains ont passé trois fois plus de temps devant Hulu et Peacock, six fois plus devant Amazon Prime Video, huit fois plus devant Max, dix-sept fois plus devant Disney+ et plus de cent fois plus devant Netflix depuis 2021 selon Nielsen. À l’exception de Ted Lassola série la plus regardée en 2023, Apple n’a fait que quatre incursions dans le top 10 du streaming Américain, seul Paramount+ fait pire.

Inspiré par la stratégie qui a fait le succès de la chaîne câblée HBO dans les années 2000, celle d’une télévision de prestige privilégiant la qualité à la quantité, Apple a pourtant mis toutes les chances de son côté. Elle a remporté son premier Oscar devant Netflix et Amazon, en 2022 avec Codaet continue de battre des records de nomination. Sauf que le succès critique ne fait pas le succès populaire — personne, ou presque, n’en parle Rupture, Fondation Et Les maîtres de l’air.

La mini-série produite par Tom Hanks et Steven Spielberg a coûté près de 250 millions de dollars, selon des informations Bloombergparmi une douzaine de séries du même calibre diffusées cette année. Aux États-Unis, Apple TV+ est regardée autant en un mois que Netflix en une journée, selon Nielsen. En France, la plateforme Salto de chaînes françaises a réalisé de meilleures audiences que les services d’Apple, selon JustWatch. Si c’est un succès, alors c’est un succès d’estime.

Bien qu’elle ait dépensé plus de 50 millions de dollars pour les acteurs jouant dans la quatrième saison de Émission du matin et a payé plus de 20 millions de dollars par épisode de la deuxième saison de Rupturela firme de Cupertino veut contrôler ses dépenses. Apple annule plus rapidement les séries impopulaires et n’a pas hésité à exiger des ajustements pour la prochaine saison de Fondation pour réduire les dépenses. Sans se lancer dans une réduction des coûts sans rime ni raison, Apple ne veut plus dépenser sans compter.