TikTok distribue ses likes au Festival de Cannes

Ils seront là. Sur la Croisette, séances photo avant-premières et dans la foule serrée des soirées où se pressent les stars (aspirantes et certifiées), une délégation de TikTokers relaiera en direct une version trépidante et glamour du Festival de Cannes à leurs followers, leur faisant vivre l’événement. « comme s’ils étaient là ». Enora Hope (1,5 million d’abonnés), Antton Racca (5,6 millions d’abonnés), Hugo Décrypte (6,1 millions d’abonnés) et huit autres « créateurs », comme on les appelle dans la division française du réseau social chinois, bénéficieront du partenariat qui Cela fait maintenant trois ans qu’elle dure entre Cannes et TikTok.

Si le Festival, à travers son délégué général, Thierry Frémaux, entretient une relation ambivalente, voire hostile, avec des plateformes comme Netflix ou Amazon (dont les productions sont, cette année encore, persona non grata en compétition officielle), les réseaux sociaux sont accueillis avec de plus en plus de considération. Notamment TikTok qui, avec ses 1,7 milliard d’utilisateurs en 2023 (dont 15 millions en France), se targue d’œuvrer pour une cause chère au cœur de Thierry Frémaux et de ses équipes : la fréquentation du cinéma.

Selon les chiffres fournis par le cabinet, 75 % des internautes déclarent avoir souhaité voir un film ou une série après en avoir entendu parler sur TikTok. Cela s’est traduit très concrètement pour certains longs métrages. Au premier rang de ceux-ci, Le consentementsorti le 11 octobre 2023, a bénéficié d’un phénomène inédit qui semble avoir pris de court l’industrie cinématographique elle-même.

Adapté du livre éponyme de Vanessa Springora, dans lequel l’écrivain et éditeur revient sur la façon dont l’écrivain Gabriel Matzneff a fait d’elle sa proie, puis sa victime, dès le début de leur relation, alors qu’elle avait à peine 14 ans et il a 50 ans. Le film de Vanessa Filho a attiré, après sa première semaine de sortie en salles, des cohortes de jeunes convaincus d’acheter leurs billets grâce à des vidéos devenues virales sur TikTok, et a terminé sa carrière avec six cent mille entrées. Un exploit.

Une horizontalité assumée

Invité un matin d’avril à participer à une table ronde organisée par TikTok pour quelques journalistes afin de les aider à comprendre « comment la plateforme soutient l’industrie cinématographique, contribue au succès au box-office, transforme les passions en carrières et favorise la découverte de nouveaux talents », le distributeur du film, Camille Gentet, est revenu sur ce point « phénomène exceptionnel ».

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