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TikTok ajoute une dose d’authenticité en copiant BeReal


TikTok, l’application largement imitée par ses concurrents, copie à son tour : la plateforme s’est enrichie jeudi d’un nouvel outil qui permet de capturer des images simultanément avec les objectifs situés à l’avant et à l’arrière de son smartphone, comme le réseau social BeReal.

« TikTok Now » est censé partager « vos moments les plus authentiques avec les personnes les plus importantes pour vous », indique un communiqué de l’entreprise.

« Vous recevrez une invitation quotidienne à capturer une vidéo ou une photo de 10 secondes pour partager facilement ce que vous faites », explique-t-elle.

La double image (selfie et environnement), les relances quotidiennes, la promesse d’authenticité : telles sont les caractéristiques qui ont fait le succès de BeReal, le réseau social lancé par deux Français en 2020, qui cartonne depuis quelques mois, surtout chez les adolescents et les jeunes adultes.

Le concept BeReal a été créé en réponse aux filtres et outils d’application sophistiqués qui ont engendré des formats de divertissement et l’industrie des influenceurs, de Snapchat et Instagram à TikTok.

Cela ne les a pas empêchés de s’inspirer de la nouvelle tendance. Snapchat a une « double caméra » et Instagram a ajouté l’option « double » fin juillet pour « enregistrer le contenu et votre réaction en même temps ».

Le service Meta a déjà copié par le passé les « Stories » de Snapchat (format éphémère), puis les vidéos courtes et divertissantes de TikTok avec ses « Reels ». Et il a conçu en interne un prototype d’invitation pour partager un moment authentique, baptisé « Candide ».

La décision de TikTok d’imiter BeReal semble plus surprenante, car l’application ne se considère pas comme un réseau social à la Facebook, centré sur les interactions entre personnes qui se connaissent.

« Nous sommes une plateforme de divertissement », a déclaré Blake Chandlee, président des affaires internationales de la société, dans une interview accordée à la chaîne américaine CNBC en juin. « La différence est significative. C’est une différence considérable. »

La popularité de TikTok, basée sur un algorithme de sélection de contenu très efficace basé sur l’utilisateur, a explosé pendant la pandémie et n’a pas diminué depuis.

Mais comme ses plus anciens concurrents, il fait face à un feu nourri de critiques, de son influence sur la santé mentale des jeunes aux problèmes de désinformation.

Aux États-Unis, elle est dans le collimateur de nombreux élus à cause de sa maison mère, le groupe chinois ByteDance – ils l’accusent de donner au gouvernement chinois l’accès aux données des utilisateurs américains, ce qu’elle a toujours nié. .


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