Taylor Swift, la chanteuse de tous les records

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Taylor Swift, la tête dans les disques, avec un retour aux paillettes et aux fioritures. Son 12ème album est déjà celui de tous les superlatifs, le plus écouté de l’année depuis le jour de sa sortie. 2 700 000 exemplaires ont été vendus aux États-Unis. Et ce n’est pas fini. Partout dans le monde, ses fans écoutent des chansons gardées secrètes jusqu’au tout dernier moment.

Une sortie d’album parfaitement préparée, avec des crottes à la hauteur de l’impatience, une stratégie de communication poussée sur grand écran. Dans un cinéma parisien pendant le week-end, comme dans 8 000 autres à travers la planète, ses fans sont venus découvrir le documentaire de leur idole absolue. “”Nous avons été trop longtemps, trop longtemps. Pendant 15 ans, la moitié de ma vie”, dit une femme. “”On attend surtout de voir les coulisses, un peu de l’album, etc. De voir le sens de la musique…”, ajoutez-en un autre.

Au menu, coulisses et images inédites. Un pari gagnant, puisque le cinéma affiche déjà 33 millions de dollars de recettes, rien qu’aux Etats-Unis. Taylor Swift, icône de la pop et reine des affaires. Point d’orgue d’une stratégie marketing savamment orchestrée, le Megastar a décliné son dernier album en 25 versions, pour inciter les fans à l’acheter plusieurs fois. Rapidement, les albums deviennent des objets de collection, sur lesquels les fans spéculent. “”Ce sont des choses qui deviennent des produits très rares, qui se revendent parfois sur Vinted jusqu’à 150 euros déjà, aujourd’hui, trois jours après la sortie de l’album”, explique Charles Decant, disquaire et auteur de Swiftology : Taylor Swift, derrière les mots.

L’objectif assumé de la star ? Battez un nouveau record : celui de l’album le plus vendu de tous les temps en une semaine.