Aux États-Unis, l’audience du réseau social Threads passe devant celle de X (ex-Twitter)

Un réseau social basé sur la publication de textes courts, un onglet tendances valorisé et la possibilité de partager les messages que l’on trouve les plus percutants. Il ne s’agit pas de X (anciennement Twitter) mais de son rival Threads, lancé par Mark Zuckerberg et son groupe Meta l’été dernier. Et le PDG pourrait bien réussir son pari de concurrencer X. Selon les données de la société Apptopia relayées par BFM, l’application compte désormais plus d’utilisateurs quotidiens aux Etats-Unis que sur X, et ce depuis décembre. Depuis, la tendance ne s’est jamais inversée.

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Threads totalise, ces dernières semaines, 28 millions d’utilisateurs actifs quotidiens aux Etats-Unis, contre 22 millions pour X. C’est 55% de plus qu’en décembre. L’application est également devenue l’une des plus téléchargées de la boutique d’applications d’Apple (l’App Store) et occupe la troisième place du classement, tandis que X est tombé à la 41e place.

L’application Meta a connu une baisse de succès un mois après son lancement en juillet 2023. Alors qu’elle avait récolté près de 100 millions d’inscriptions quelques jours après son lancement, le réseau social en avait perdu près de la moitié de ses utilisateurs quatre semaines plus tard. « Évidemment, quand on a 100 millions de personnes inscrites en même temps, l’idéal serait de les conserver, voire d’en conserver plus de la moitié. Mais ce n’est pas encore le cas», confirmait à l’époque Mark Zuckerberg.

Stratégie à long terme

Ce dernier n’a jamais caché son envie de prendre son temps pour installer Threads dans le paysage. Pour y parvenir, le PDG mise sur la fragilité persistante de X. Depuis son rachat par Elon Musk en octobre 2022, Threads se démarque également de X en refusant d’être une application de « breaking news ». L’algorithme met en effet en avant des messages remontant parfois à plusieurs jours. Et il ne recommande pas de contenu politique ou de questions sociales provenant de comptes auxquels l’utilisateur n’est pas abonné.

Threads a été lancé en Europe en décembre dernier et a connu un démarrage fulgurant sur le continent, dépassant les 2,6 millions de téléchargements en Europe en seulement trois jours. Si, depuis, l’engouement semble s’être calmé, Threads reste néanmoins la première application la plus téléchargée dans la catégorie réseaux sociaux sur l’App Store français.