Tout est permis pour les grandes enseignes de distribution, notamment en matière de publicité. Après la diffusion, le 23 septembre, d’un spot publicitaire Lidl, Michel-Edouard Leclerc, président de l’enseigne du même nom, a répondu non sans humour à son concurrent, repéré BFM Business.
« Oui Michel-Edouard est venu vérifier »
Dans la publicité en question, la marque allemande reprend l’image de Michel-Edouard Leclerc sans jamais le mentionner directement ni montrer son visage. Deux salariés de Lidl présents tentent alors de retrouver son prénom : « Michel-Paul ? Édouard-Paul ? Jean-Michel-Paul ? », énumèrent-ils sans succès. Puis la vidéo se termine par une voix off disant : « Peu importe qui vous êtes, si vous êtes obsédé par les petits prix, vos courses se font chez Lidl. »
Michel-Edouard Leclerc, piqué, n’a pas tardé à réagir. Sur «
Et la voix off continue : « Oui Michel-Edouard est venu vérifier et Lidl est vraiment plus cher. » Ce montage vidéo s’est rapidement répandu, notamment sur les comptes officiels du distributeur.
« Une publicité économe et pas chère »
Michel-Edouard Leclerc a également plaisanté sur cette situation et écrit dans un commentaire : « Lidl aime tellement se comparer à Leclerc qu’ils m’invitent dans leurs publicités. » Il a ajouté : « Mais mes collègues de la marque, bons joueurs sur tous les terrains, renvoient la balle avec un beau revers ! C’est ce qu’on appelle de la publicité économique et peu coûteuse : merci Lidl ! »
Cette rivalité entre les deux marques n’est pas nouvelle. Lidl s’en était déjà pris à Leclerc en début d’année, l’accusant de « comparer l’incomparable » en prenant l’exemple d’un paquet de céréales de marque Eco+ avec « 49% de blé et 40% de cacao de moins » que celui du roi du discount.