Si vous avez toujours rêvé d’avoir une Rolex, voici pourquoi vous devriez l’acheter maintenant (ou jamais)

« Si tu n’as pas de Rolex à 50 ans, tu as gâché ta vie ! » C’est ainsi que Jacques Séguéla, célèbre publicitaire, justifiait en 2009 la possession par Nicolas Sarkozy de cette montre de luxe. Une Rolex, plus qu’un simple accessoire, était à l’époque le symbole ultime de réussite et de prestige. Mais est-ce toujours le cas ?

Les prix des montres de luxe, dont les Rolex, sont en chute libre. L’indice Bloomberg Subdial Watch, qui recense les 50 montres les plus échangées, a chuté de 1 % en juin et de 23 % en deux ans. Cette tendance à la baisse est motivée par quelques facteurs simples. Pendant la pandémie, les consommateurs, confinés chez eux, ont investi massivement dans les montres de luxe. Avec la reprise économique, les investisseurs se détournent de ces objets de collection pour explorer d’autres marchés plus rentables. Résultat, le marché des montres de luxe se calme et les prix chutent.

Les délais d’attente pour les modèles phares de Rolex, tels que la Submariner, la GMT-Master II et l’Explorer, ont également été considérablement réduits. En 2023, il fallait 105 jours pour obtenir une Submariner. Aujourd’hui, ce délai est tombé à 68 jours. Pour la GMT-Master II, le délai a été réduit de moitié, passant de 180 à 90 jours. Rolex a augmenté sa capacité de production et élargi son programme de certification des montres d’occasion, resserrant encore son contrôle sur les prix.

Charles Tian de Watch Charts confirme : « La disponibilité des Rolex est plus importante sur le marché primaire et la demande est en baisse. » Autrement dit, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour acquérir une Rolex. Mais si elle est moins chère et moins compliquée… les gens en voudront-ils toujours une ou est-ce le signe que cet ancien symbole du luxe absolu devient vraiment… un peu redneck ? Au final, vous pourriez faire un investissement moins sûr qu’il n’y paraît sur le long terme !