Adidas et Kanye West ont enterré la hache de guerre. L’entreprise allemande, spécialisée dans la fabrication d’articles de sport, a annoncé mardi avoir trouvé un accord à l’amiable avec le controversé rappeur américain, désormais connu sous le nom de Ye, pour mettre un terme à toutes les procédures judiciaires. les concernant depuis deux ans.
Les deux parties sont en conflit par l’intermédiaire d’avocats depuis que la marque aux trois groupes a décidé en octobre 2022 de mettre fin brutalement à leur lucrative collaboration, après des propos antisémites de l’artiste.
Une collaboration particulièrement fructueuse
« Il n’y a plus de questions en suspens, et il n’y a plus (…) d’argent qui circule dans un sens ou dans l’autre », a déclaré le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden. Le dirigeant a refusé de donner plus de détails sur l’accord, négocié en dehors des tribunaux. « Il y avait des tensions sur de nombreuses questions, et (…) lorsqu’on se confronte aux demandes d’un côté et de l’autre, les deux côtés ont déclaré qu’ils n’avaient plus besoin de se battre », a-t-il déclaré. il a simplement expliqué.
La collaboration entre Adidas et la star américaine est depuis longtemps l’une des plus réussies dans le monde de la mode. Développée depuis 2014, la collection de baskets « Yeezy » connaît un succès phénoménal qui a contribué à faire de Kanye West un milliardaire.
Des « Yeezy » à prix coûtant
En mettant fin à ce partenariat, Adidas se retrouvait avec un stock équivalant à 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Plutôt que de le détruire, il a décidé de le revendre par lots et de reverser une partie des bénéfices à des associations de lutte contre le racisme et l’antisémitisme, et récemment à sa nouvelle fondation lancée en mars, active dans la lutte contre les discriminations. Le reste de l’inventaire Yeezy sera vendu d’ici fin 2024 « au prix coûtant », selon la société.
Bjørn Gulden, pour qui l’histoire avec le rappeur « appartient au passé », a également estimé qu’Adidas parvient à gonfler ses ventes actuelles avec d’autres collections lucratives, notamment les chaussures plates des familles Samba, Gazelle et Campus qui se vendent à merveille. gâteaux à travers le monde.