Cette éventuelle évolution intervient dans un contexte où Samsung cherche à renforcer sa position face à Apple, notamment sur le marché américain. La création d’une nouvelle marque premium pourrait permettre au constructeur de se démarquer plus clairement de l’image « milieu de gamme » parfois associée à certains Galaxy.
Le constructeur ne compte pas s’arrêter là dans sa quête d’innovation. Entre le développement de son Galaxy Ring, ses concepts de smartphones à écran extensible et ses projets de réalité mixte, Samsung semble plus déterminé que jamais à redéfinir notre rapport à la technologie mobile.
Cependant, pas de panique pour les fans de la marque Galaxy : même si ce changement se confirme, il est peu probable que Samsung abandonne complètement ce nom qui a fait son succès. La transition pourrait plutôt se faire progressivement, en commençant par les modèles les plus premium comme les futurs successeurs du S25 Ultra.