Renault défie Tesla dans un duel publicitaire

Depuis quelques jours, une grande affiche publicitaire pour le Renault Scénic E-Tech électrique met en avant ses avantages par rapport au Tesla Model Y. Le texte sur l’affiche reprend en effet le titre d’un test de la Renault publié par un média anglais : « Le Renault Scénic humilie le Tesla Model Y en termes de prix et d’autonomie. » Jusque-là, rien de fou. Là où ça devient plus intéressant, c’est quand on sait où se trouve l’affiche, et qu’on apprend qu’elle est interactive.

Détecteur Tesla

Cette « affiche » (qui ressemble davantage à une image sur un panneau d’affichage numérique) est en effet placée de manière stratégique au-dessus d’une station de recharge très fréquentée à Londres. Mieux encore, l’agence de publicité a placé à cet endroit un dispositif qui reconnaît les modèles Tesla, puis modifie le message sur l’affiche. Le conducteur de la Tesla lit alors « Hmm, c’est embarrassant » ou « Vous êtes probablement doué pour autre chose », et d’autres remarques taquines du même genre.

Sachant que Tesla, après des années de refus, vient d’accepter de faire de la publicité, on espère que le constructeur répondra avec autant d’humour. Par le passé, ces joutes publicitaires ont donné lieu à des campagnes mémorables en Grande-Bretagne et aux USA, où les annonceurs sont moins timides qu’ici.