RAPPORTS. Mangas, « grosse typographie » et phrases chocs… Derrière les affiches des candidats aux européennes, le rôle important des « créatifs »

Pas de campagne politique sans affiche. Pour faire passer les messages clés, les partis font donc appel à des graphistes qui ne laissent rien au hasard.

Dernière ligne droite pour la campagne européenne. Les élections ont lieu dans moins de deux semaines et tout s’accélère avec les plus grands meetings dans les prochains jours. Affichage devant les mairies et diffusion des clips de campagne de ce lundi 27 mai. Toute une série de visuels sur lesquels s’appuient les équipes candidates. Derrière ces affiches se cachent des « créatifs », des graphistes militants chargés de faire passer le message des partis.

A France Insoumise, des centaines de rouleaux d’affiches quittent chaque jour le siège du parti. Sur l’un d’eux, un fond coloré, Manon Aubry au centre, Jean-Luc Mélenchon et d’autres Insoumis en bas, telle une équipe de super-héros.

« Quand j’y pensais, ça devait être un peu l’équipe qui s’était constituée pour battre les fascistes et les macronistes »explique Romain Spychala, directeur artistique de LFI.

« Nous avons toujours un double objectif : comment faire en sorte que notre affiche soit cohérente avec notre message politique et comment faire en sorte que l’objet fasse parler de lui. »

Romain Spychala, directeur artistique de LFI.

sur franceinfo

Romain Spychala rappelle les précédentes affiches créées. « En faisant une affiche de film, on a pu avoir quelques articles autour, ça a fait parler les gens. L’affiche « Les riches votent et vous ? » c’était évidemment la même chose. Une de ces affiches visant la chroniqueuse Nathalie Saint-Cricq a dû être retirée, sur décision de justice. Les jeunes Insoumis s’inspirent des mangas pour marquer les esprits. Jean-Luc Mélenchon représenté sur une affiche en Naruto ou Son Goku, c’est l’idée du graphiste Bruno Mazel. « Cela montre que nous voulons aussi parler à des gens qui n’ont peut-être pas lu Faust, mais qui d’un autre côté ont lu l’intégralité de One Piece qui est aussi une œuvre politique »il explique.

« Les gens passent leur temps à dire que les jeunes ne s’intéressent plus à rien, qu’ils n’ont jamais rien lu. On leur dit ‘ne t’inquiète pas, on lit les mêmes ouvrages que toi, on regarde les mêmes films’ et ils’ on se dit ‘peut-être que je peux avoir une discussion avec ces gens et ils ne me mépriseront pas' »poursuit Bruno Mazel.

Autre QG de campagne, autre cible, celle de la candidate de la majorité présidentielle Valérie Hayer. Sur ses visuels, chaque détail compte, assure le directeur de la communication Pierre Le Texier. « La première typographie d’En Marche, ou encore celle de la campagne ‘Dans Vous’ de la campagne 2022, nous avons repris ces principes de grande typographie qui proviennent généralement du monde numérique ». Couleur, typographie… Tout est politique selon lui.

« Nous avons une base électorale qui est relativement importante, puisqu’elle couvre tout un bloc central. Nous sommes moins susceptibles de prendre des risques que nous savons prendre chez les Insoumis ou chez les Verts car ils ont une base électorale très identifiée.»

Pierre Le Texier, directeur de la communication

sur franceinfo

Par exemple, « on sait que notre public va regarder des émissions comme « C à vous », donc c’est vrai que notre typographie va ressembler à ce que France 5 sait faire »explique Pierre Le Texier. L’autre parti qui a un peu changé ses codes ces dernières années est le Rassemblement national, en tête dans les sondages, mais qui n’a pas répondu à nos demandes d’information.