Agé de 22 ans et suivi par sept millions d’abonnés sur la plateforme où il s’est fait un nom en jouant Fortnitele jeune homme se prépare depuis un an à gravir le plus haut sommet du monde.
« Ouais, nous allons changer la donne sur YouTube, et qui sait ? Peut-être que nous deviendrons des légendes ! » Un casque micro trop gros sur la tête et son visage encore enfantin, Inès Benazzouz alias Inoxtag, alors âgée de 16 ans, voit déjà sa carrière sur YouTube en grand. Courant 2018, sa communauté et celle de son acolyte Michou s’agrandissent d’un coup. Les deux adolescents jouent alors régulièrement ensemble au populaire jeu vidéo Fortnite et forment une équipe surnommée le « Croûtons ». Ils diffusent leurs matchs en direct sur leurs chaînes YouTube respectives et sont rejoints par d’autres vidéastes comme Lebouseuh ou le streamer Deujna.
Ce court extrait, datant d’il y a six ans, apparaît dans la dernière vidéo de la star du YouTuber Inoxtag où il retrace son parcours. « C’est fou de voir son évolution de 12 à 22 ans, il a gagné en maturité et se surpasse à chaque fois », témoigne, admiratif, le YouTuber Captain Guzman, abonné de longue date. Dans cette même vidéo, le créateur de contenu annonce à ses 7 millions d’abonnés qu’il réalise son projet le plus fou : gravir l’Everest. Cette expédition, où le jeune homme sera accompagné d’une équipe d’au moins six personnes, durera près de deux mois. « Il y a un an, je me suis lancé le plus grand défi de ma vie, rappelle le YouTuberatteindre le toit du monde avec 8800 mètres à gravir.
Des jeux vidéo à des défis parfois dangereux
Au cours des douze derniers mois, Inoxtag a consacré l’essentiel de ses contenus au tournage de son entraînement avec le guide de montagne Mathis Dumas. Des premières randonnées à son ascension du Mont Blanc il y a huit mois, le YouTubeur montre à son public tout ce qui se passe dans les coulisses. Il faut dire que son goût pour les challenges risqués n’est pas nouveau. Petit à petit, le vidéaste abandonne les jeux vidéo pour proposer des divertissements toujours plus farfelus.
Ainsi, la deuxième vidéo la plus vue en 2022 sur YouTube en France est celle où il survit seul sur une île déserte. « C’est clairement la vidéo où j’ai été le plus impressionné par sa mentalité et, finalement, c’est assez logique de le voir se lancer aujourd’hui dans l’ascension de l’Everest.reprend le capitaine Guzman, il s’est consacré à 100% à ce nouveau projet.»
« Il y a une recherche d’authenticité et d’émotion de la part des créateurs à laquelle leurs communautés participent directement en suivant leur évolution.note, à propos du succès des vidéos Inoxtag, un porte-parole de la plateforme. Cela peut expliquer la montée des défis vidéo avec un niveau de production élevé. Le YouTubeur le plus suivi au monde, l’Américain MrBeast, en a même fait sa spécialité. Sur sa chaîne, se retrouver bloqué sur une île, survivre dans une ville abandonnée ou passer sept jours enterré vivant est presque devenu monnaie courante. Et toutes ses vidéos totalisent facilement plus de 100 millions de vues.
« La télévision est l’écran qui connaît la croissance la plus rapide sur YouTube, et les créateurs de contenu le comprennent, poursuit le porte-parole. L’essor d’Inoxtag est la preuve que les YouTubeurs peuvent disposer de moyens de production qui n’ont rien à envier à la télévision. Une pression pour produire plus vite et plus original, qui a pourtant poussé au burn-out plus d’un YouTubeur comme le duo Mcfly et Carlito, ou encore le YouTubeur le plus suivi en France, Squeezie.
Le goût du risque des internautes
D’autant que les défis que se lancent les YouTubeurs en question ne sont pas sans danger. A la fin de sa vidéo où il annonce gravir l’Everest, Inoxtag énumère les risques liés à son projet. « Il y a beaucoup d’accidents en montagne, que ce soit des avalanches ou des chutes de séracs, des crevasses et ce n’est pas une fatalité »continue-t-il, l’air sérieux. « À l’Everest, il y a tout un passage appelé « chute de glace » où l’on marche sur des échelles. (…) Tout est en mouvement là-bas (…) Si tu ne le fais pas, tu n’as pas de chance, tu te fais tomber un sérac et tu ne reviens pas.»
Un projet dangereux, qui crée aussi une fascination malsaine chez certains internautes. Après que ces dangers aient été évoqués, les vidéos en noir et blanc annonçant la mort imminente d’Inoxtag se sont multipliées sur le réseau social TikTok. « C’est effrayant, certains veulent le voir mourir parce qu’ils n’ont jamais vu un YouTubeur mourir dans des circonstances exceptionnelles, note le capitaine Guzmanc’est gênant. »
Inoxtag, nouveau gourou de YouTube ?
Pour le jeune homme, le YouTubeur mérite au contraire d’être vu comme une source d’inspiration. Si, par le passé, Inoxtag avait été accusée d’avoir tenu des propos sexistes lors du marathon caritatif de Zevent ou d’avoir tweeté ses opinions un peu trop librement, cela aurait évolué. « Je l’ai rencontré à Marseille, lors de sa manifestation de collecte de mégots de cigarettes sur les plages. Tout le monde le trouvait bien plus sérieux que dans ses vidéos et conscient des enjeux liés à la pollution. témoigne le capitaine Guzman. « Il est motivant et il peut aller loin… Je pense qu’il y aura certainement un avant et un après son ascension de l’Everest sur YouTube. »
Le jeune homme est-il conscient du rôle qui lui est assigné ? Inoxtag se pose presque en gourou à la fin de sa vidéo d’adieu. « J’ai le droit de rêver, et toi aussi tu as le droit de rêver. Je pense que c’est l’essence même du projet. C’est pourquoi je t’emmène là-haut avec moi. »il déclare et insiste auprès de son auditoire : « Je ne gravis pas l’Everest, nous gravissons l’Everest ».
Quelques minutes plus tard, le YouTubeur conclut sa vidéo avec un fond noir et un simple « À bientôt, Inès ». Plus tôt, il a dit : « Mon but (objectif ndlr) ultime ? C’est qu’on se souviendra de moi quand je partirai, c’est tout.. Un storytelling parfaitement maîtrisé qui, quoi qu’il arrive, aura marqué ses nombreux abonnés.
