Quels indices ont laissé Taylor Swift à ses fans, quelques heures avant la sortie de son album?

Les swifies ne sont plus en place. À quoi s’attendre du douzième album de Taylor Swift? Le chanteur américain dévoile vendredi, à 6 h, heure française, La vie d’une showgirl À la fin d’une chasse au trésor qui se déroule en suspense depuis des semaines.

“Ce qui est intéressant avec ses derniers albums, c’est que nous avons une esthétique, mais nous n’entendons aucun son avant minuit vendredi de la sortie”dit Michael Kutek, 31 ans, s’est réuni mardi dans la file d’attente d’un événement promotionnel à New York.

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Taylor Swift a présenté l’album comme une conduite dans les coulisses de sa tournée géante l’année dernière, “Dans la période la plus heureuse, la plus folle et la plus intense de (sa) vie”. “Cette effervescence se reflète” Dans les 12 chansons qui le composent, elle a promis en août.

Un renouveau musical?

En production, nous trouvons les Suédois Max Martin et Shellback, à l’origine du coin du pays à la pop prise par le chanteur sur Rouge (2012), 1989 (2014) et Réputation (2017). Le joueur de football américain Travis Kelce, à qui l’artiste de 35 ans est engagé, a annoncé “Bangers” – titres énergiques qui vous font danser. Ce qui prédit un renouvellement musical, après des albums folkloriques (Folklore Et Toujours en 2020) ou plus introspectif (Minuit en 2022 et Le département des poètes torturés en 2024).

Pour essayer d’en savoir plus, les swifies disséquent le moindre indice livré sur la promotion, en commençant par l’orange scintillante choisi pour représenter l’esprit de l’album. “C’est voir, pleurer”Commentaires Michael Kutek, qui arbore cette teinte sur ses ongles. “J’attends beaucoup de cela dans l’album mais au bon sens du terme”Il a dit. Son amie Sydney O’Shaughnessy, 28 ans, le voit comme un signe de “Quelque chose d’explosif, très positif”.

Une chasse au trésor collective

La spéculation va également bien sur les titres des 12 pièces. Pourquoi Taylor Swift, dont la musique a souvent été présentée comme le journal, elle convoque l’Ophélia de Hamlet dans le single Le sort d’Ophélia Et l’actrice Elizabeth Taylor dans une chanson qui porte son nom? De quoi l’amitié gâtée parle Ruiner l’amitié ?

“Ce type de narration (…) transforme chaque album de sortie en une chasse au trésor collective”Observe Robin Landa, professeur spécialisé dans la publicité et l’image de marque à l’Université américaine Kean. “Les fans ne se contentent pas de consommer leur art, ils participent, ce qui renforce le lien qui les unit”Elle se développe. Et “Leurs théories et spéculations sur les réseaux sociaux font de son public une équipe promotionnelle”.

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Projections de cinéma

Une autre composante de cette stratégie marketing archimée, la sortie de La vie d’une showgirl est accompagné de sessions spéciales dans les cinémas d’une cinquantaine de pays, du vendredi au dimanche. Sur l’écran: un commentaire de l’album de l’artiste, un premier clip ou une version karaoké des chansons.

Selon le site spécialisé Date limiteCes projections devraient générer entre 30 et 50 millions de dollars de revenus aux États-Unis. Taylor Swift “Prenons la main sur (…) tous les aspects de sa musique et sa présentation au public”qui est ” unique “ Dans l’histoire, observe Toby Koenigsberg, professeur au département de musique de l’Université de l’Oregon.

Mais, si nous louons “Son sens commercial remarquable (…)”nous “Negline le cœur de ce qu’elle fait: son talent en tant qu’auteur-compositeur”Il regrette. Depuis son premier album éponyme en 2006, la chanteuse “S’est avéré pouvoir écrire de bonnes chansons de manière constante”insiste toujours sur Toby Koenigsberg. Réussi à nouveau pour La vie d’une showgirl ?