quelles conséquences économiques pour la Ligue 1 ?

Le départ de l’attaquant, porte-drapeau du championnat de France depuis des années, fait courir le risque d’un manque d’incarnation pour le développement de la Ligue 1 à l’étranger.

C’est officiel, Kylian Mbappé quittera le championnat de France cet été pour jouer au Real Madrid. Après Lionel Messi et Neymar l’été dernier, la Ligue 1 a perdu sa troisième superstar en l’espace d’un an. Mais quel impact aura ce départ sur la Ligue 1, qui négocie toujours ses droits TV pour la période 2024-2029 ?

« Il y a plusieurs dimensions : les droits TV nationaux et internationaux et la billetterie », débute Vincent Chaudel, co-fondateur du Sport Business Observatory. Pour le spécialiste, ce départ n’aura pas de réelles répercussions sur les droits TV nationaux. « L’impact sera marginal car ils sont liés à l’intérêt du public français plutôt qu’au départ des joueurs. Evidemment quand il y a plus de stars, il y a plus d’intérêt. Mais qu’il y ait ou non Mbappé, Messi ou Neymar, Quand il y a un PSG-OM, les supporters de l’OM le regardent de la même manière »affirme Vincent Chaudel.

« Ce qui fait la valeur des droits à 95 %, c’est la concurrence entre les opérateurs. Evidemment, c’est mieux d’avoir Mbappé, Messi et Neymar mais ce n’est pas si important. C’est plus psychologique qu’autre chose »ajoute Pierre Maes, consultant en droits TV.

Virgile Caillet, délégué général de l’Union Sport et Cycle, confirme cette tendance et estime que l’impact sera plus marqué sur les droits TV internationaux. « Pour les droits internationaux, plus que Mbappé, c’est le départ cumulé de Messi et Neymar qui fait un peu un impact« , il décide. « Cela pourrait avoir une influence, mais on parle de montants beaucoup plus faibles. Je dirais que ce n’est pas seulement Mbappé, c’est surtout l’absence du trio »ajoute Pierre Maes.

En effet, pour vendre des droits TV à travers le monde, le produit phare est bien plus important qu’en France, où la base de supporters est suffisamment ancrée pour assurer un suivi régulier. « Les droits TV du championnat saoudien ne valaient rien avant l’arrivée de Cristiano Ronaldo, Neymar et les autres. Le marché international s’intéresse aux marques, aux clubs et aux joueurs. En France, on a évidemment le PSG, l’OM, ​​Monaco et dans une moindre mesure mesure OL Après, il y a les joueurs. Le problème, c’est que ceux qui sont connus à l’international sont majoritairement concentrés au PSG.analyse Vincent Chaudel.

Avec le départ de Kylian Mbappé, la Ligue de football professionnel (LFP) manquera cruellement de moyens pour vendre ses droits, notamment en Asie, marché ciblé par le PSG notamment avec l’arrivée du Sud-Coréen Kang-In Lee l’été dernier, et qui est y effectue désormais sa tournée estivale (Japon en 2022 et 2023, Chine en 2024). « La question est : qui à la place de Mbappé ? Il n’y a pas beaucoup de joueurs de ce standing. Mais avec la masse salariale de Mbappé, le PSG va pouvoir recruter plusieurs noms et peut-être relancer l’attractivité de la Ligue 1. Et donc les dégâts risquent à terme d’être limité »tempère Virgile Caillet.

A l’heure où la promotion d’un championnat passe aussi par les réseaux sociaux, il faudra aussi mesurer la perte d’un joueur aux 114 millions de followers sur Instagram. D’autant que la Ligue 1 souffre déjà de la comparaison avec l’Angleterre, l’Espagne ou l’Allemagne. « Avec le départ de Mbappé, on n’a plus de joueur à plus de 100 millions de followers, donc oui c’est très embêtant pour la dimension internationale.« , concède Vincent Chaudel.

« Ce n’est sans aucun doute pas une bonne nouvelle. Mais les dégâts potentiels que l’on pourrait projeter sur la Ligue 1 devront être étudiés à l’aune des nouveaux joueurs qui la rejoindront. Mbappé, on le connaissait tous, il n’y avait plus vraiment rien de nouveau.observe de son côté Virgile Caillet.

Les conséquences sur la billetterie semblent différentes selon les clubs. Pour le Parc des Princes, l’affluence ne devrait pas trop changer. « Le PSG restera sans doute à 95% de taux d’occupation », affirme Vincent Chaudel. La question se pose davantage sur les déplacements du PSG, qui engrangent des revenus considérables avec la présence de Messi, Neymar ou Mbappé une à deux fois par an.

« Les autres clubs étaient assurés de vendre trois, quatre, cinq fois la capacité de leur stade pour le match du PSG. Ils pourraient donc exploser les prix de ce match. Il y a toujours eu des prix de match de gala, mais ce fut un match extraordinaire. Ils risquent de continuer à se vendre. (fenêtres fermées) mais probablement pas au même prix. Cela aura donc un impact sur les revenus de billetterie des autres clubs. »anticipe le spécialiste.

« Quand Lionel Messi a quitté Paris et est arrivé à Miami, le prix moyen d’un match était de 39 dollars. Depuis son arrivée, il était de 390 dollars. »

Vincent Chaudel, co-fondateur de l’Observatoire du Sport Business

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Concurrence plus féroce pour le titre, nouvelles stars en approche : la Ligue 1 devra trouver des alternatives, mais cela pourrait aussi être une bénédiction déguisée. « Je veux m’éloigner du catastrophisme ambiant qui dirait : ‘A part Mbappé, il n’y a pas de salut, les partenaires vont s’enfuir, il n’y aura plus personne dans les stades et la Ligue 1 sera boudée par les diffuseurs' ». ça pourrait être l’occasion de voir de nouveaux noms et donc de retrouver un peu d’attractivité en termes de billetterie, de partenaires et de distribution et peut-être qu’au final, ce sera un peu positif.» vise Virgile Caillet.