Les nouvelles affiches devraient être visibles dans le métro de Lyon à partir du 15 avril, alors que les panneaux numériques seront supprimés au cours des deux prochains mois.
C’est désormais officiel : la métropole de Lyon a dit adieu à la publicité lumineuse numérique dans ses stations de métro et de tramway. Dans la nuit du 31 mars au 1er avril, Sytral Mobilités a décidé d’activer le bouton « Off » et d’éteindre l’ensemble des 118 panneaux publicitaires électroniques situés dans le réseau de transports en commun de la ville.
La métropole de Lyon, dirigée par l’écologiste Bruno Bernard, confirme ainsi la volonté de se débarrasser des publicités numériques et entend laisser la place à des « panneaux publicitaires papier » ou encore des œuvres artistiques. Ces nouveaux affichages doivent être mis en place à partir du 15 avril, a annoncé la direction de la communication du Sytral à BFMTV.com.
Deux mois d’opérations d’enlèvement
Le lancement des opérations de retrait des panneaux publicitaires lumineux ne se fait pas attendre, puisqu’après leur extinction, les dispositifs sont « complètement retirés dès ce mardi 2 avril au soir, à commencer par l’écran géant de la gare Bellecour ».
Selon Sytral Mobilités, le retrait des 118 panneaux doit s’effectuer principalement de nuit pour ne pas perturber le trafic voyageurs, et doit également s’effectuer sur une durée de deux mois à compter de ce mardi 2 avril.
Comme l’évoquait le président du Sytral Mobilités le 26 mars sur X, les panneaux publicitaires numériques ne sont donc « pas détruits, (car) l’opérateur publicitaire les récupérera et est libre d’en faire ce qu’il veut ».
« Nous ne remplaçons pas cette publicité, nous réduisons globalement sa présence. Le bénéfice en termes d’énergie, de carbone et de qualité de vie est donc très largement favorable », explique Bruno Bernard.
Stations sans aucune publicité
Le changement d’orientation de la métropole lyonnaise a été entériné à l’issue du Conseil d’administration du 8 février au cours duquel avait été acté le renouvellement du contrat de concession de services relatif à l’exploitation des emplacements publicitaires situés sur les réseaux TCL et Libellule au profit de la société Cityz Media (anciennement Clear Channel).
A l’issue de ce conseil d’administration, Bruno Bernard a expliqué, dans un communiqué, qu’en « réduisant la place de la publicité, Sytral Mobilités contribue pleinement à l’application de la nouvelle réglementation locale de la publicité de la métropole de Lyon et entend également valoriser le patrimoine en donnant plus de place à l’art et à la culture sur ses réseaux de transports. »
Selon le président de la métropole, certaines stations de métro seront totalement dépourvues d’affichage publicitaire. « Les deux stations du prolongement du métro B ainsi que les stations de la ligne A qui seront bientôt rénovées ne disposeront pas d’espaces publicitaires », a-t-il assuré. Il en sera de même pour « certaines des futures gares des projets de tramway (extension du tramway T6 et futur tramway T9) qui suivront également ces nouvelles dispositions ».
« Aucune perte financière »
Quant à l’aspect financier, la métropole lyonnaise se veut rassurante, voire optimiste. Si la question d’une baisse des recettes pourrait se poser suite à la suppression de ces panneaux publicitaires numériques, Sytral Mobilités et son président Bruno Bernard assurent que « la redevance publicitaire ne diminue pas, elle augmente même d’un million d’euros par rapport au contrat précédent ».
« Une redevance minimale garantie est due chaque année quel que soit le chiffre d’affaires, explique le Sytral dans son résumé du Conseil d’Administration. Sur la période 2024-2031, il s’élèvera à 34,65 millions d’euros (soit 4,9 millions d’euros). € par an). »
Une hausse du chiffre d’affaires qui s’explique, selon Bruno Bernard, par « la simple raison que la diminution du nombre d’espaces publicitaires les rend à la fois plus rares et plus valorisés ».
« Il n’y a donc aucune perte financière pour le réseau », insiste le président de la métropole de Lyon.
Outre le réseau TCL, le réseau Libellule, qui dessert la vingtaine de communes de l’agglomération de Villefranche-sur-Saône, verra également les conditions de diffusion de la publicité évoluer prochainement, à compter du 1er janvier 2025, notamment « en matière d’efficacité énergétique ». et confort visuel offert aux voyageurs.
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