Promotion gênante, tournage tendu… Pourquoi le film « Never Again » avec Blake Lively suscite la polémique

Le nouveau succès au box-office de Blake Lively a été critiqué pour sa représentation maladroite de la violence domestique, et son réalisateur a également été accusé d’avoir mis sa star mal à l’aise sur le plateau.

Adapté d’un best-seller et mettant en vedette l’une des actrices les plus populaires du moment, le film Jamais plus avec Blake Lively avait tout pour devenir l’un des événements cinématographiques de l’été. Succès au box-office avec 93,4 millions de dollars, le film n’en est pas moins englué dans une série de controverses.

Le week-end dernier, de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux ont commencé à critiquer la manière dont Blake Lively faisait la promotion de son nouveau film, un drame sur la violence domestique, sans vraiment aborder ce problème social et en refusant d’en parler explicitement.

Dans une séquence partagée des milliers de fois, la star, qui fait son grand retour au cinéma après quatre ans d’absence, encourage ses fans à « appeler (leurs) copines et à s’habiller de (leurs) plus belles robes fleuries » pour voir son film. Un clin d’œil à la campagne promotionnelle de Barbie ce qui avait incité le public à venir voir le film habillé en rose.

Sur Instagram, l’actrice a multiplié les publications pour promouvoir sa marque d’alcool Betty Buzz et ses produits de beauté entre deux messages sur son film. Un mélange des genres qui a été vivement critiqué par ses fans et les médias.

Fantasme de violence domestique

Dans la foulée de ces critiques, Blake Lively a publié mardi une story sur son compte Instagram dénonçant les violences conjugales. Dans ce message, elle rappelle notamment qu' »une femme sur quatre âgée de 18 ans et plus et vivant aux Etats-Unis a déjà été victime de violences physiques de la part d’un partenaire au cours de sa vie ».

Le roman Jamais plussigné Colleen Henry, avait déjà suscité la polémique. Une association d’aide aux victimes de violences conjugales avait assuré au moment de sa sortie que le livre proposait une version fantasmée de « la toxicité masculine qu’il tentait pourtant de combattre » en glorifiant « un homme dangereux ».

Alors que le livre se vend bien auprès des jeunes (même en France où il a été le livre le plus acheté en 2023 avec le Pass Culture), un projet de livre de coloriage dérivé Jamais plusinitié par Colleen Henry, fut même annulé après de nombreuses critiques dénonçant la maladresse d’une telle démarche.

Le tournage de Jamais plus Le film aurait également été le théâtre d’un conflit entre Blake Lively et Justin Baldoni, le réalisateur et acteur principal du film. Blake Lively a accusé Justin Baldoni de grossophobie sur TMZ. L’actrice se serait sentie très vulnérable après certains de ces commentaires alors qu’elle venait de donner naissance à son quatrième enfant.

Embrasser trop longtemps

D’autres sources ont également assuré à TMZ que l’actrice avait passé un mauvais moment lors d’une scène de baiser avec Justin Baldoni. « Blake a eu l’impression que son baiser avait duré bien plus longtemps qu’il n’aurait dû », a rapporté le tabloïd toujours bien informé.

Selon le magazine Hollywood Reporter, des tensions ont également éclaté entre Justin Baldoni et Blake Lively pendant la post-production. Blake Lively aurait travaillé sur un montage alternatif avec le monteur de Deadpool et Wolverine (produit par son mari Ryan Reynolds). On ne sait pas encore si cette version du film est celle qui sortira en salles.

Pendant que le conflit est en train d’être résolu et que le film continue de bien fonctionner dans les salles, Wayfarer Studios, la société de production du film, a annoncé un partenariat avec le groupe de défense des victimes de violences domestiques No More pour fournir des ressources financières aux victimes.