Le phénomène est surprenant à première vue. Alors que les prix des produits de grande consommation ont augmenté de 20 % en deux ans, les marques réputées les moins chères n’ont pas progressé.
La part de marché de ceux qui ne veulent plus être qualifiés de « hard discounters » et que les panélistes classent dans la catégorie des « détaillants à marques majoritairement propres » n’a pas augmenté l’an dernier en France. Lidl, Aldi et autres, qui vendent 80 % des produits sous leurs marques, stagnent à 13,2 % selon l’institut Circana.