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Mardi, quatrième anniversaire du jour où Meta a mis en œuvre sa suspension de deux ans sur les comptes Facebook et Instagram du président de l’époque, Donald Trump, à la suite de l’insurrection du Capitole en 2021, Mark Zuckerberg a publié une vidéo verticale de cinq minutes dans laquelle il annonçait un changement d’ambiance significatif sur ces mêmes plateformes. Le PDG de Meta aux cheveux bouclés, brandissant sa chaîne en or et sa montre à 900 000 $, a dénoncé « les gouvernements et les médias traditionnels » qui, selon lui, « ont poussé à la censure de plus en plus » pour des raisons « clairement politiques ». Poursuivant sa tendance au langage muskien, Zuckerberg a ensuite affirmé que Meta reviendrait à ses « racines » consistant à donner une « voix » aux utilisateurs et adopterait le « point de basculement culturel vers une nouvelle priorité à la parole » censément inauguré par la réélection de Trump. (Bien sûr, comme des études l’ont montré, Meta a davantage vérifié les faits auprès des conservateurs, car les utilisateurs conservateurs diffusent la plupart des informations trompeuses sur Facebook, Instagram et WhatsApp, et le font le plus souvent.)
Zuckerberg a résumé les changements, qui seront bientôt déployés à travers les États-Unis, en six points au total :
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Meta suspend son partenariat de près d’une décennie avec des vérificateurs de faits indépendants en faveur d’un modèle de « Notes communautaires » de style X, dans lequel les utilisateurs d’idéologies variées votent pour savoir s’il faut démystifier ou ajouter un contexte supplémentaire à diverses publications d’information, ce qui conduit à des publications souvent inefficaces et inefficaces. des résultats ridicules. (Réponse de Linda Yaccarino, PDG de X : « Bienvenue à la fête ! »)
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L’entreprise lève également les garde-fous sur les discours autorisés autour de sujets d’actualité tels que « l’immigration et le genre », d’une manière qui serait censée s’aligner davantage sur le « discours dominant ».
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Les filtres de modération de contenu seront modifiés pour supprimer les discours moins nuisibles et se concentrer plutôt sur des cas d’utilisation plus « illégaux » (par exemple, le terrorisme, les abus sexuels sur des enfants), une décision qui, admet Zuck, signifiera que ses réseaux sociaux « détecteront moins de mauvaises choses ». .»
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Le contenu et les actualités politiques seront également « progressivement » réintégrés sur Facebook, Instagram et Threads après des années de dépriorisation active de ces sujets par les plateformes.
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L’équipe de « révision du contenu » de Meta basée aux États-Unis sera déplacée de la Californie vers le Texas – un peu comme Elon Musk a déménagé le siège social de SpaceX – afin d’amener les affaires vers « des endroits où il y a moins d’inquiétude quant aux préjugés de notre équipe ».
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Enfin, Meta « va travailler avec Trump pour repousser les gouvernements du monde entier qui s’en prennent aux entreprises américaines et poussent à une censure accrue ». Tout comme Musk, Zuckerberg a également qualifié la loi sur les médias sociaux en Europe et au Brésil d’« institutionnalisation de la censure ». (La Commission européenne aurait désormais suspendu ses enquêtes sur Meta et décidé de ne pas ouvrir de nouvelles enquêtes.) Tout comme Musk, il a ostensiblement exclu les gouvernements autocratiques comme l’Inde et la Turquie qui ont intimidé Meta pour qu’il censure explicitement certains groupes. Il a ensuite reproché à l’administration Biden, sans nommer le futur ex-POTUS, d’avoir « enhardi » une telle réglementation en « s’en prenant à nous et à d’autres entreprises américaines ». La solution ? Une version de l’impérialisme de style « Golfe d’Amérique » de Trump, appliqué au domaine numérique.
La vidéo était jointe à un communiqué de presse rédigé par Joel Kaplan, qui a longtemps contribué à orienter la politique de Facebook dans une direction favorable aux républicains et a récemment été promu directeur des affaires mondiales de l’entreprise. Kaplan a écrit que les notes de communauté seraient « moins intrusives » que les étiquettes de contenu actuelles de Meta et que la société cesserait pour l’essentiel d’imposer des sanctions aux publications et aux utilisateurs qui enfreignent les règles des plateformes. Il a ajouté que « nous pensons qu’une à deux suppressions de contenu sur 10 » par Meta en décembre « pourraient avoir été des erreurs » (un peu de couverture là-bas !) et a noté que la société a commencé à utiliser l’IA pour « fournir un deuxième avis ». sur certains contenus avant de prendre des mesures coercitives.
Bien entendu, le virage musqué de Zuckerberg semble être un signal direct adressé à Trump. Comme l’a rapporté CNN Business, « Meta a prévenu l’équipe de Trump que le changement de politique de modération était à venir. » Quelques minutes seulement après que la publication ait été rendue publique, Kaplan est apparu sur Renard et amis pour promouvoir davantage le message. Bien que Kaplan ait nié que Meta mènerait une enquête de type « fichiers Twitter » sur ses relations gouvernementales, il a offert beaucoup d’autres viandes rouges au cercle de Trump en citant les différends autour des « questions trans » comme un sujet qui serait moins modéré. , soulignant que les parents auront plus de contrôle sur les comptes des adolescents et reconnaissant que Meta avait récemment parlé au nouveau « tsar de la cryptographie et de l’IA » de la Maison Blanche de Trump, David Sacks, son ami de Musk. Lors d’une conférence de presse plus tard dans la journée, Trump lui-même a reconnu que Zuckerberg faisait « probablement » tout cela en réponse aux menaces qu’il avait proférées contre l’exécutif et son entreprise.
Les autres réactions à l’annonce de Zuckerberg semblent plus alarmées. Les anciens partenaires de vérification des faits de Meta ont contesté la caractérisation de leur travail par Zuck (et ont précisé, avec précision, qu’ils n’avaient jamais eu le pouvoir de supprimer des messages). Les groupes de défense des droits civiques ont également pesé dans la balance : le CAIR a souligné l’hypocrisie de la nouvelle position « pro-discours » de Meta à la lumière de la suppression documentée des utilisateurs palestiniens de Facebook et d’Instagram ; GLAAD a compilé une liste de toutes les façons dont Meta a révisé sa politique de « conduite haineuse » pour faire reculer la modération des discours de haine visant les femmes et les personnes transgenres. Les défenseurs de la liberté d’expression, comme Katherine Glenn Bass, directrice de recherche au Knight Institute, ont qualifié ces refontes de « effort évident pour signaler une allégeance politique ». Sur Bluesky, Bill et Ted La star Alex Winter a partagé qu’il supprimait son compte Threads, incitant les fans à partager des captures d’écran de leurs propres suppressions. La journaliste américano-philippin Maria Ressa, lauréate du prix Nobel de la paix, a déclaré que Zuckerberg ouvrait la voie à un « monde sans faits… ce qui est parfait pour un dictateur ».
Alexios Mantzarlis, qui a fondé l’initiative de vérification des faits qui a essuyé les critiques de la direction de Meta, a établi un lien entre Musk et Zuck dans une déclaration hérissée qui disait notamment : « Mark Zuckerberg disposait de huit années de données pour prouver sa conviction que les données de Meta Le programme de vérification des faits par un tiers était biaisé. Cependant, au lieu de partager des preuves concrètes, il a choisi de cosplayer comme Elon Musk et de promettre la liberté d’expression pour tous.
Aussi justifiées soient-elles, toutes ces plaintes se dissiperont dans le vent à mesure que Zuckerberg redoublera d’efforts. Lundi, le PDG a déclaré que le président de l’UFC, Dana White, un ami de longue date de Trump, rejoindrait le conseil d’administration de Meta aux côtés du président de Ferrari, John Elkann, et de l’ancien cadre de Microsoft, Charlie Songhurst. 404 Media a rapporté peu de temps après que lorsque les employés de Meta ont critiqué en interne l’embauche de White – citant ses antécédents de violence domestique – leurs commentaires ont été supprimés. Les rapports de 404 Media seraient également extraits d’Instagram, Facebook et Threads. Voilà pour « une fois de plus la priorité à la parole ».
Le texte intégral de l’annonce de lundi contenait également des révélations importantes. D’une part, le conseil d’administration, qui compte désormais 13 membres, qui comprend également le conseiller de Trump, Marc Andreessen, et le fidèle de la famille Bush, Robert Kimmitt, soutiendra la poursuite par Meta des « opportunités massives à venir dans l’IA, les appareils portables et l’avenir des médias sociaux ». Le fait que la liste des priorités soit ordonnée de cette façon n’est peut-être pas une coïncidence, à la lumière des investissements gargantuesques de Zuckerberg dans l’IA et de l’accent mis par la suite sur la biographie de Songhurst, qui souligne son historique de conseil à Meta en matière d’IA.
Ce n’est probablement pas non plus une coïncidence si cette nouvelle axée sur l’IA est tombée juste après un week-end de vives controverses pour Meta, en particulier en ce qui concerne l’IA. Après que le Financial Times a rapporté le 27 décembre que Meta « déployait une gamme de produits d’IA, dont un qui aide les utilisateurs à créer des personnages IA sur Instagram et Facebook », les utilisateurs ont commencé à rechercher ces profils et sont tombés sur d’anciens « personnages » basés sur l’IA qui ont été initialement testés en 2023 et ont pour la plupart cessé de publier il y a 10 mois, comme l’a rapporté 404 Media. (La société n’a pas non plus permis aux utilisateurs de les bloquer, ce qu’un porte-parole a imputé à une erreur technique.) La société a rapidement commencé à nettoyer les profils de test bizarres, mais les problèmes ont repris lorsque, selon un article de Reddit, un Instagrammer qui ‘ d a utilisé Meta AI pour modifier certains de ses selfies et a commencé à voir des publications sur son flux avec son propre visage affiché dessusdans le cadre des efforts promotionnels de Meta AI pour son logiciel de génération d’images. (Ma rencontre personnelle avec les « personnages IA » d’Instagram a eu lieu en octobre, lorsque la plateforme m’a recommandé de discuter avec un avatar Diddy généré par l’IA nommé « DiddyDoItt ».)
Pendant ce temps, Zuckerberg lui-même n’avait rien à dire sur aucun de ces événements. Il semble l’avoir vraiment pensé quand, sur le Acquis l’année dernière, il a proclamé qu’il avait « fini de s’excuser » pour, enfin, à peu près n’importe quoi – non seulement pour tous les dégâts causés par l’IA, mais pour sa cour incessante avec Trump, qui lui avait causé des ennuis dans le passé. Dans un profil Wired de Kaplan de 2022, le commissaire de la FCC, Brendan Carr – désormais en lice pour diriger l’ensemble de l’agence sous Trump 2.0 – a noté que la colère bipartite contre Facebook signifiait que Zuck and Co. avait « perdu tous leurs amis à Washington ». Les mesures simultanées visant à doubler l’IA tout en adoptant des institutions et des personnalités favorables à Trump sont la preuve indubitable que Zuckerberg fait tout ce qu’il peut pour se faire de nouveaux amis à Washington, dirigé par MAGA, aussi ridicules soient-ils. Et les ambitions toujours plus vastes de Zuck en matière d’IA pourraient avoir besoin d’autres amis dans cette nouvelle administration, à savoir ceux qui ne suivront pas l’exemple du gouvernement Biden en empêchant Meta de construire des centres de données d’IA dans des habitats abritant des espèces d’abeilles rares. Des amis accélérateurs comme Andreessen et Sacks y contribueront, tout comme Kaplan.
Zuck ne plaisantait pas lorsqu’il disait qu’il était « là pour le long terme ». Zut, Zuck n’enlève même pas les Meta Ray-Ban sur sa photo de profil, même à la lumière de nouvelles révélations selon lesquelles le conducteur de la Nouvelle-Orléans qui a tué 14 personnes sur Bourbon Street avait planifié son attaque meurtrière en utilisant les lunettes intelligentes de Meta. C’est certainement une façon de ne jamais dire que tu es Désolé.
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