Indonésie, grande puissance économique de l’ASEAN avec son PIB de 1 000 milliards de dollarsne plaisantez pas avec ses règlements. Le pays compte plus de 350 millions de téléphones mobiles actifs pour 270 millions d’habitants. Un marché colossal dont Apple ne pourra pas bénéficier dans l’immédiat.
Un investissement jugé insuffisant par Jakarta
Le bras de fer entre Apple et les autorités indonésiennes trouve sa source dans les règles strictes imposées aux constructeurs étrangers. La filiale locale d’Apple n’a investi que 1,5 billion de roupies (95 millions de dollars) sur les 1,7 billion promis. Une somme reste en deçà des attentes du gouvernement qui impose un contenu local minimum de 40% pour les smartphones commercialisés sur son territoire.
La stratégie d’Apple en Indonésie se démarque de celle adoptée sur d’autres marchés émergents. Au lieu de créer une unité de production locale, l’entreprise a favorisé la création d’académies de développeurs. Une démarche qui n’a visiblement pas convaincu les autorités indonésiennes, désireuses de développer leur industrie manufacturière.
Malgré l’interdiction officielle, environ 9 000 iPhone 16 circulent déjà sur le territoire indonésien. Ces appareils sont entrés légalement dans le pays, transportés par des passagers, des membres d’équipage ou expédiés par la poste. Le ministère précise toutefois que Ces smartphones sont réservés à un usage personnel et ne peuvent être vendus.
Un coup dur pour la stratégie asiatique d’Apple
Cette décision arrive à un moment délicat pour Apple. L’entreprise californienne mise beaucoup sur les marchés asiatiques, notamment depuis le rebond de la demande en Chine. L’Indonésie représente un marché stratégique avec sa classe moyenne en expansion et son appétit croissant pour les produits technologiques haut de gamme comme l’iPhone 16.
Négociations en cours
Les discussions se poursuivent entre Apple et le gouvernement indonésien. Le constructeur devra soit augmenter ses investissements directs, soit revoir sa stratégie de production locale espérer commercialiser l’iPhone 16 dans l’archipel. Une situation qui pourrait créer un précédent pour d’autres marchés émergents désireux d’attirer les investissements des géants de la technologie.
- L’Indonésie bloque la vente de l’iPhone 16 pour non-respect des exigences d’investissement locales
- Apple a investi 95 millions de dollars au lieu des 108 millions attendus
- Les 9 000 iPhone 16 déjà présents dans le pays sont réservés à un usage personnel
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