Pour promouvoir la Ligue 1, les dirigeants du football français jouent la carte du décalé
Est-il nécessaire de nourrir le troll ? Régulièrement moqué au Royaume-UniLa Ligue 1 est plutôt mal perçue en Europe, où sa réputation de « ligue des agriculteurs » – littéralement la « ligue des paysans » – colle un peu trop à ses crampons. La Ligue de football professionnel (LFP) a dévoilé, jeudi 19 septembre, un court « film de marque »2 min 31 s, intitulé « Nous vous montrerons » – « nous allons vous montrer » –, pour donner sa vision du championnat de première division française, surfant sur l’éternelle rivalité franco-britannique.
Dans le clip promotionnel, un supporter anglais est kidnappé (!) par un groupe de Français et forcé (!) de constater que le football français ne manque pas d’intérêt. Après une immersion sur les terrains amateurs de Marseille, un déplacement à Lille, puis dans les tribunes avec les ultras du Stade Rennais, ou parmi les supporters parisiens, le captif est déposé à Monaco depuis un avion privé piloté par Thierry Henry, illustre ancien membre du club du Rocher. Vélos, tifos, supporters « noirs, blancs, arabes » sauvages – mais très masculins –, lévitations, sauts en parachute… Vous êtes essoufflé ? C’est normal.
La vidéo emprunte la saturation, le rythme et les effets spéciaux des publicités des sites de paris sportifs, mais sans aucune image de match. Elle s’inscrit dans le plan stratégique engagé par les dirigeants français autour de trois axes : celui de « transformer la perception du championnat » en vue de renforcer la considération et donc les revenus sur place « national et international » ; celui de« innover » pour satisfaire les consommateurs et attirer de nouveaux publics ; enfin, celui de « placer le football au carrefour de l’excellence et de la culture des jeunes ».
L’opération de séduction vise donc, en grande partie, les jeunes, « dont l’attention doit être captée » au-delà des rencontres, a expliqué le directeur général de LFP Media, Benjamin Morel, lors d’une conférence de presse à Paris. « nouveau trophée » Et « une nouvelle charte sonore » suivront, entre autres, a promis le président de la Ligue, Vincent Labrune, qui a également annoncé le recrutement prochain de nouveaux « ambassadeurs » du monde du cinéma, de la mode, de la musique.
« Nous avons choisi de jouer sur nos différences, de miser sur la diversité – des territoires, des ferveurs, des cultures – comme moteur d’excellence »a poursuivi l’ancien patron de l’Olympique de Marseille. La LFP estime avoir « faire un travail d’introspection » afin de briser le cliché de la « ligue des agriculteurs »a déclaré Jérôme Dumois, responsable de l’innovation et de la transformation de la marque chez LFP Media. « Un complexe d’infériorité latent » il faut l’abandonner, a ajouté Benjamin Morel.
Un double discours
La publicité sort alors que les clubs français débutent leur parcours dans les compétitions européennes, dans lesquelles ils ne brillent pas toujours (seulement deux trophées remportés : la Ligue des champions, pour l’OM, en 1993, et une Coupe d’Europe des vainqueurs de coupe, en 1996, pour le Paris Saint-Germain) et que la LFP tente de tourner la page d’une séquence difficile.
Le 12 septembre, les sénateurs chargés de la mission d’information sur la financiarisation du football ont effectué une inspection au siège de l’instance, avant d’émettre un avertissement : « Il est urgent que le football français cesse de vivre au-dessus de ses moyens. » La LFP a également dû revoir ses ambitions à la baisse après l’échec de son appel d’offres pour les droits télévisés pour la période 2024-2029 : des matchs de Ligue 1 ont été vendus in extremis Fin juillet, les fans de DAZN et beIN Sports ont reçu 100 millions d’euros de revenus annuels, soit un montant bien loin du milliard attendu. Sans compter les spectateurs qui se plaignent du tarif exigé par la plateforme de streaming britannique – 30 euros par mois hors promotion actuellement accordée – pour suivre le championnat.
Jeudi, plusieurs clubs approuvé sur X le message promotionnel de la LFP. Mais certains supporters dénoncent un double discours, » hypocrite « , dans plusieurs commentaires acerbes. Dans le collimateur des internautes, les fumigènes, dont l’usage est très réglementé, ou encore la présence festive des supporters dans les tribunes, largement saluée dans la vidéo. Quelques minutes seulement avant sa diffusion, un décret a été voté en Journal officiel interdit le déplacement des supporters de l’OM dimanche à Lyon pour les 5et Journée de Ligue 1.
