Pour les élections présidentielles américaines, Kamala Harris écrase tout sur Tiktok

En trois semaines, le compte de campagne du candidat démocrate a généré plus de 385 millions de vues sur TikTok. C’est deux fois plus que Joe Biden en cinq mois.

La bataille pour l’élection présidentielle américaine ne se joue pas seulement en meetings ou à la télévision, mais aussi sur les réseaux sociaux. Et Kamala Harris l’a bien compris. Depuis près d’un mois, ses équipes de campagne investissent massivement les plateformes, Tiktok en tête.

Un succès sur Tiktok

Pour remporter la course à la Maison Blanche, les démocrates jouent la carte de l’humour et de la modernité. Au programme : des publications qui surfent sur la vague de la tendance Été de Bratphrases choquantes martelées sur les réseaux sociaux à travers le mot « bizarre »qui est depuis devenu viral, et l’utilisation massive de l’émoji de la noix de coco sur Tiktok, symbole de ralliement des partisans du candidat démocrate à l’élection du 5 novembre.

Dans le même temps, Kamala Harris fait l’objet de nombreux soutiens sur Tiktok, notamment sous forme de « modifications », ces montages vidéo présentant la candidate comme une femme forte. Des vidéos que son comité de soutien n’hésite pas à repartager et à reproduire.

L’objectif du candidat démocrate est clair : capter l’attention des électeurs et, surtout, transformer les opinions en votes, à moins de 90 jours du scrutin. Pour cela, Tiktok s’avère être un outil indispensable. L’application permet de toucher un public très convoité qui ne se rend pas beaucoup aux urnes : les jeunes. Selon une enquête de PewResearch publiée en juin dernierPlus d’un tiers des 170 millions d’utilisateurs américains de l’application l’utilisent pour se tenir au courant de l’actualité politique.

Pour l’heure, la stratégie TikTok de Kamala Harris semble porter ses fruits. Pour preuve, le compte de campagne TikTok de la candidate démocrate a généré plus de 385 millions de vues, avec une moyenne de 6 millions de vues par publication, selon CNNTout cela en seulement 20 jours. À titre de comparaison, c’est deux fois plus que son prédécesseur, Joe Biden. Le compte de campagne du président américain a généré quelque 174 millions de vues, du 11 février au 19 juillet, date de sa dernière publication avant son retrait de la campagne. Chacune de ses vidéos cumule en moyenne 500 000 vues. C’est douze fois moins que celles de Kamala Harris.

Plus d’abonnés pour Donald Trump

Mais un grand nombre de vues ne suffit pas.

« Un « like » sur TikTok est une forme de soutien. Vous pouvez avoir 50 millions de vues sur TikTok, mais si vous n’obtenez que 5 000 « likes », votre vidéo est un échec », explique Laurent Kapp, l’un des community managers derrière le compte de campagne de Kamala Harris sur TikTok, interrogé par CNN.

En matière de nombre de likes, Kamala Harris remporte une nouvelle fois la manche. En effet, le compte de campagne du vice-président des Etats-Unis a obtenu près de 74 millions de likes sur les trente derniers jours, selon le site spécialisé Social Blade. Le compte de campagne de Joe Biden n’en avait reçu que 6 millions en cinq mois. « Le ratio like/view de @KamalaHQ est d’environ 15-25%, contre 10 à 15% pour celui de Joe Biden », explique Laurent Kapp.

De son côté, le profil de Donald Trump sur Tiktok n’a récolté que 12,4 millions de « likes » le mois dernier. Mais le candidat républicain ne semble pas très actif sur le réseau social. Seulement cinq vidéos ont été publiées en cinq mois. Dans ses publications, il se met généralement dans des confrontations musclées et balance quelques phrases chocs. A l’inverse, les équipes de campagne de Kamala Harris publient parfois jusqu’à 3 vidéos par jour.

Il faut dire que la vice-présidente, qui a démarré sa campagne sur le tard, a encore du retard à rattraper. Sur Tiktok, les vidéos de Donald Trump sont bien plus commentées que celles de Harris. De plus, l’ancien président américain écrase la concurrence avec 10 millions d’abonnés sur l’application de vidéos courtes. De son côté, le compte de campagne de Kamala Harris ne dépasse pas les 3,6 millions d’abonnés.

Le succès de la campagne de Kamala Harris sur TikTok pourrait être déterminant dans la course à la Maison Blanche. C’est d’ailleurs la forte mobilisation des électeurs qui a permis à Joe Biden de remporter l’élection il y a quatre ans.