Cette révolution tranquille, menée en évitant toute annonce majeure, va se poursuivre dans les semaines à venir, envahissant progressivement chacun des 1.600 magasins discount allemand. « A terme, quelque 25 références très grand public seront concernées », confirme Michel Biero, président de Lidl France, qui précise toutefois que le nom de cette nouvelle gamme n’a pas encore été choisi. « Nous y réfléchissons », souligne celui qui a décidé de tirer les leçons de l’inflation alimentaire à deux chiffres qui sévit en France depuis deux ans, poussant Lidl à opérer un virage stratégique. D’abord, à l’automne dernier, en réduisant les prix de 250 de ses propres marques au niveau des premiers prix du concours. Puis, récemment, en lançant cette nouvelle gamme, qui devrait atteindre prochainement 49 références.
Pour concurrencer Leclerc, Lidl lance une nouvelle gamme de tout petits prix
