« On a tout essayé contre ‘L’amour est dans le pré’, rien n’a marché » : Pourquoi TF1 joue gros ce lundi soir avec « Brocéliande », la première série de Nolwenn Leroy
« Nous avons tout essayé contre « L’amour est dans le pré ». Rien n’a fonctionné jusqu’à présent, mais nous ne pouvons pas nous laisser écraser chaque année de fin août à décembre », a-t-il ajouté. résume, abattu, un cadre de TF1. Demain, peut-être un peu plus que chaque matin, la direction de la chaîne privée aura les yeux rivés sur la courbe d’audience de Médiamétrie. Secouée depuis plusieurs années le lundi soir par le succès imparable de l’émission de M6 – 4,14 millions de fans encore lundi dernier, soit 19,5% du public, 29% des FRDA-50 –, TF1 sort l’artillerie lourde ce lundi 16 septembre, en déclenchant « Brocéliande », une mini-série de six épisodes emmenée par l’ancienne star de l’Académie Nolwenn Leroy et une pléiade d’acteurs bien connus de son public (Arnaud Binard, Marie-Anne Chazel, Thomas Jouannet, Lorànt Deutsch et Catherine Marchal).
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« Nous allons relancer les sagas de la rentrée. La série qui inaugurera cette nouvelle tradition est « Brocéliande »« , a confié à puremedias.com Fabrice Bailly, directeur des programmes et des acquisitions de TF1 en juin. Chez TF1, « Les sagas riment souvent avec les cotes d’audience(jusqu’à 12,8 millions de téléspectateurs devant la finale de « Dolmen » il y a vingt ans, ndlr). La Une rêve donc de relancer avec elle le genre et ses publics. Ces dernières années, plusieurs productions originales de la chaîne ont échoué face au mastodonte de M6 (« Champion » avec Kendji Girac, la saison 4 des « Bracelets rouges », « Le Remplaçant » ou encore « Clem »). Même la fiction événement « Les Combattantes » avait été malmenée sur la cible préférée des annonceurs par le phénomène de la six : 26,1% de PDA sur les FRDA-50 (en audience watching) pour la fiction de la Une contre 29,4% pour le divertissement de M6.
Objectif : ramener M6 sous la barre des 4 millions de téléspectateurs lundi
Pour TF1, l’objectif est clair : déstabiliser « L’amour est dans le pré » sur les fameuses Femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50), si chères aux annonceurs et aux chaînes privées.On se dit qu’une première fiction de Nolwenn Leroy, sous forme de « saga estivale », qui se déroule également en Bretagne, devrait rivaliser avec « L’amour est dans le pré » et ramener M6 sous les 4 millions de téléspectateurs lundi soir. Des audiences similaires« , nous confie un employé de la chaîne privée.
Mais en coulisses, les équipes de TF1 sont nerveuses. Nolwenn Leroy aussi. Lorsqu’elle a appris que « Brocéliande » serait programmé le lundi soir en face de « L’amour est dans le pré » et non le jeudi soir – dans la plus grosse case de fiction de TF1 –, la chanteuse n’a pas caché son mécontentement envers la direction de la Une. Chez TF1, le projet a néanmoins «a été immédiatement monté pour contrer « L’amour est dans le pré »« , nous dit une source. »Après l’avoir présentée à Séries Manias en avril dernier, nous avions gardé la série dans les cartons pendant quelques mois justement pour tenter quelque chose face à ‘L’amour est dans le pré’.« .
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La popularité de Nolwenn Leroy (un test pour la jeune carrière d’actrice de la chanteuse qui n’avait fait qu’une apparition fugace dans un épisode de « Capitaine Marleau » en 2021) permettra-t-elle enfin à la Une de maltraiter les histoires d’amour des agriculteurs de M6 ? Et si le lancement d’une autre mini-série événement, « Fortune de France », ce lundi soir sur France 2, dont les deux acteurs principaux, Nicolas Duvauchelle et Guillaume Gouix, ont été récompensés samedi soir lors de la 26e édition du Festival de la fiction de La Rochelle créait la surprise ? Réponse demain.
