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Nike quitte définitivement le marché russe et ne rouvrira pas ses magasins


MOSCOU | L’équipementier sportif américain Nike a annoncé jeudi qu’il quittait définitivement le marché russe et qu’il n’avait pas l’intention de rouvrir ses magasins, d’abord temporairement fermés dans la foulée des sanctions contre Moscou pour son offensive en Ukraine.

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« Nike Inc. a décidé de quitter le marché russe. Par conséquent, Nike.com et l’application mobile Nike ne seront plus disponibles dans cette région. Les magasins Nike ont récemment fermé temporairement et ne rouvriront pas », a déclaré le groupe dans un post sur son site russe.

Après McDonald’s ou Ikea, c’est une énième marque occidentale emblématique qui quitte le marché russe, après s’y être précipitée à la fin de l’Union soviétique.

Le groupe n’a pas donné plus de détails sur les raisons de cette décision, indiquant seulement que « ces derniers temps, Nike ne peut pas garantir la livraison des marchandises aux acheteurs russes ».

Nike explique que les commandes ont été annulées en conséquence et seront remboursées.

Début mars, quelques jours après l’entrée des troupes russes en Ukraine, Nike a annoncé la fermeture temporaire de toutes ses succursales gérées directement en Russie, soit 116 magasins.

Le 25 mai, le groupe a annoncé la suspension de ses ventes dans les magasins partenaires en Russie et l’interruption de toutes ses collaborations avec les détaillants du pays, tout en indiquant qu’il continuerait à rémunérer ses employés.

Les autorités russes ont répondu de manière agressive à ces annonces en cascade, mettant en garde les groupes étrangers s’ils décidaient de quitter le pays précipitamment sans respecter la législation du travail, avec des menaces à peine voilées de nationalisation de leurs avoirs. .

Les restaurants McDonald’s ont été rachetés par un investisseur russe. Ce dernier a commencé en juin à y relancer une chaîne de restauration rapide, sous de nouvelles couleurs avec un nouveau nom.

A Moscou, les abribus étaient ornés d’affiches anti-suédoises, indiquant « Nous (les Russes, ndlr) sommes contre le nazisme, ils (les Suédois, ndlr) sont pour ». Ces affiches épinglent, entre autres, le fondateur de la chaîne de meubles Ikea, Ingvar Kamprad, pour des propos présentés comme pro-nazis.

Sur les réseaux sociaux et dans les médias, les Russes ont aussi appelé au boycott des produits des grandes marques occidentales qui ont suspendu leurs activités dans le pays, comme Apple ou Chanel.



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