Nike change de PDG et rappelle un ancien employé de l’entreprise pour relancer l’activité

En perte de vitesse, l’immense groupe américain de vêtements et équipements sportifs Nike a annoncé, jeudi 19 septembre, le départ imminent de son PDG, John Donahoe, âgé de 64 ans. Ce dernier sera remplacé à partir de la mi-octobre par un ancien dirigeant du groupe, Elliott Hill.

« Le conseil (administration) et John Donahoe a décidé qu’il allait prendre sa retraite (…) à compter du 13 octobre. Il restera conseiller du groupe pour assurer une transition en douceur jusqu’au 31 janvier 2025″c’est précisé dans un communiqué.

Elliott Hill, 60 ans, qui devrait prendre ses fonctions de PDG le 14 octobre, a occupé plusieurs postes de direction en Europe et en Amérique du Nord chez Nike avant de prendre sa retraite en 2020 après une carrière de 32 ans.

Les ventes en baisse

Selon le communiqué, il a participé à la transformation du groupe en une entreprise réalisant un chiffre d’affaires de plus de 39 milliards de dollars (35 milliards d’euros). Dans les échanges électroniques après la clôture des échanges à la Bourse de New York, l’action Nike a bondi de 7,58%. Elle avait chuté d’environ 24% depuis le début de l’année.

« Il est clair qu’il était temps de procéder à un changement de direction et Elliott est la personne idéale pour le faire. »a noté M. Donahoe cité dans le communiqué. Cet ancien patron d’eBay avait pris ses fonctions chez Nike en janvier 2020 alors qu’il siégeait au conseil d’administration de l’entreprise depuis 2014.

De son côté, le futur patron, Elliott Hill, a déclaré « être prêt à aider à diriger (Nike) vers un avenir encore plus radieux” en proposant « des produits audacieux et innovants ».

Cette annonce intervient alors que le groupe, qui doit publier le 1^euh En octobre, les résultats de son premier trimestre ont été reportés, et traverse une période difficile avec un recul de ses ventes depuis plusieurs trimestres – inférieur aux attentes du marché – et des perspectives décevantes. En juin, il a abaissé ses objectifs pour l’exercice en cours en raison de« incertitude croissante concernant l’environnement économique » et des effets de change défavorables, liés au dollar fort.

Une année 2025 « de transition »

En février, l’entreprise basée à Beaverton, dans l’Oregon, a annoncé qu’elle supprimait 2 % de ses effectifs mondiaux, soit un peu plus de 1 600 emplois, dans le but de réduire les coûts et de réinvestir les économies dans ce qu’elle considère comme des secteurs à forte croissance comme le sport, la santé et le bien-être.

L’exercice 2025 « Ce sera une année de transition » Pour Nike, M. Donahoe avait prévenu à l’époque, prévoyant un recul des ventes d’environ 5%, avec une chute plus marquée au premier semestre qu’au second. Il s’attendait en revanche à une amélioration des marges, grâce notamment à un recours plus limité aux promotions et à des coûts de production plus faibles.

Dans une note récente, les analystes de TD Cowen ont souligné que « L’innovation n’a pas encore conduit à une amélioration de la demande » et que la réduction des effectifs de Nike dans ses trois plus grandes franchises de chaussures aurait un impact sur les revenus de l’exercice en cours.