((Traduction automatique par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Réécrit au fur et à mesure) par Roshan Abraham et Harshita Mary Varghese
Les actions de Netflix ont chuté vendredi alors que son projet de cesser de partager les numéros d’abonnés à partir de 2025 alimente les inquiétudes concernant la croissance, les analystes avertissant que ses concurrents pourraient emboîter le pas en supprimant l’indicateur clé de santé de l’industrie du streaming.
Les investisseurs et les analystes de Wall Street suivent depuis longtemps les ajouts d’abonnés pour évaluer la manière dont les entreprises, notamment Netflix NFLX.O, Walt Disney Co DIS.N et Warner Bros Discovery WBD.O, se comportent dans la guerre des abonnements. streaming.
Mais après trois quarts de croissance fulgurante du nombre d’abonnés, le pionnier du streaming Netflix a annoncé jeudi soir qu’il cesserait de publier ce chiffre pour se concentrer davantage sur ses revenus et sa rentabilité.
« Les secteurs ont tendance à travailler à l’unisson et si l’un des principaux acteurs décide qu’il est préférable pour les investisseurs d’évaluer les performances sur la base de différents paramètres, les concurrents pourraient adopter la même logique », a déclaré Dan Coatsworth, analyste en investissement chez AJ Bell.
Cette décision intervient alors que certains analystes se demandent comment Netflix compte maintenir sa croissance après sa campagne contre le partage de mots de passe, qui lui a permis d’acquérir 9,3 millions de nouveaux clients au cours du premier trimestre.
Certains signes indiquent que la croissance du streaming est en train de saturer aux États-Unis, puisqu’elle diminuera de moitié en 2023, selon les données du cabinet d’études Antenna publiées en février.
« Bien que cela soit en partie un signe de la part de marché inégalée de Netflix, cela soulève également des questions sur le plafond ultime du streamer dans le paysage actuel », a déclaré Brandon Katz, stratège de l’industrie du divertissement pour Parrot Analytics.
L’action Netflix a chuté de 7,3% à 565,85 dollars, sa plus forte baisse depuis juillet, ses prévisions de revenus pour le deuxième trimestre étant inférieures aux estimations. Si les pertes se poursuivent, la valeur des actions de Netflix devrait chuter d’environ 19 milliards de dollars.
Netflix a déclaré qu’il prévoyait d’alimenter sa croissance future en travaillant à améliorer la variété et la qualité de ses divertissements et à développer ses activités publicitaires.
Le géant du streaming pourrait entrer dans la course aux droits médias de la NBA, selon Wolfe Research, ce qui marquerait un changement radical par rapport à sa stratégie de concentration sur le divertissement sportif – des contenus tels que la série documentaire sur la Formule 1 « Drive to Survive » et la WWE.
« Netflix passe des abonnements à l’engagement (et à moins de divulgation) à un moment charnière : la vente des droits médiatiques de la NBA. Netflix dépensera-t-il entre 1 et 3 milliards de dollars pour certains droits médiatiques de la NBA ? Nous le pensons. Le sport est le plus gros une part importante du gâteau de la télévision payante, et Netflix peut accélérer la mondialisation des marques de sport. »