Netflix devrait bientôt annoncer une augmentation de prix « importante » malgré de bons résultats financiers
La plateforme n°1 de SVoD devrait prochainement présenter ses résultats financiers du troisième trimestre. Alors que les experts s’attendent à des résultats « solides », une hausse importante des prix serait imminente.
Plateforme de streaming n°1 du marché avec plus de 270 millions d’abonnés dans le monde, Netflix maintient sa position de leader de la SVoD malgré l’arrivée de la publicité, la fin du partage de compte et les hausses de prix qui lui réussissent jusqu’ici. Selon VariétéNetflix envisagerait une hausse générale de ses tarifs malgré sa bonne santé financière.
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Le partage de compte payant s’essouffle
Productions originales de haute qualité, intégration de la 4K et des jeux vidéo… Netflix ne s’est jamais aussi bien porté et la plateforme continue de se développer avec par exemple l’arrivée progressive du sport en direct. Aux Etats-Unis, la plateforme a signé un partenariat avec la WWE. Autre exemple : la retransmission en direct d’un match de tennis entre le n°1 mondial Rafael Nadal et le n°2 Carlos Alcaraz.
Mais malgré un gain de 8 millions d’abonnés au dernier trimestre et des résultats financiers aussi encourageants, plusieurs indicateurs pointent vers une nouvelle hausse des tarifs selon les analystes. Le premier est le partage de compte payant qui ne rapporte plus autant qu’à sa mise en place. Plus globalement, la plateforme est confrontée à un ralentissement de sa croissance du nombre d’abonnés.
Pour contrebalancer ce ralentissement, il existe une solution : augmenter le revenu moyen par abonné (ARM), ce qui implique soit une dégradation du service, soit une augmentation des tarifs. La dernière hypothèse est la plus plausible. Rappelons que la dernière augmentation a eu lieu en décembre 2023 et que Netflix envisageait cette nouvelle augmentation le mois suivant.
Selon les experts, Netflix peut se permettre d’augmenter ses prix tant que ses abonnés continuent de percevoir une valeur ajoutée dans la plateforme. Et cela passe nécessairement par la qualité et l’exclusivité de son contenu.
Bientôt le forfait Premium à plus de 20€/mois ?
Actuellement, Netflix présente une grille tarifaire avec trois formules d’abonnement : Standard avec publicité à 5,99 euros par mois, Standard à 13,49 euros par mois et Premium à 19,99 euros par mois. En cas d’augmentation, la formule Premium pourrait dépasser la barre symbolique des 20 euros par mois. C’est l’une des plateformes de SVoD les plus chères du marché.
Netflix parvient cependant à conserver une solide base d’abonnés avec sa formule à 5,99 euros par mois, reste à savoir si ce sera encore le cas après la hausse. Aujourd’hui, la croissance reste un objectif de Netflix mais elle n’est plus une priorité. C’est désormais la rentabilité et les profits qui sont les plus importants, et cela fonctionne en continuant à proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
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