Décryptage – La marque, qui célèbre ses 50e Anniversaire ce vendredi, a gagné sans annonce et bruit sans un monde de prêt-à-porter. Il est dû aujourd’hui à faire face à une concurrence féroce de sociétés asiatiques comme Shein et Temu.
Les années 50 rayonnantes. Zara, qui a ouvert une première boutique le 9 mai 1975 à Corogne en Galice, la ville natale de son fondateur Amancio Ortega, s’est depuis imposée en tant que leader mondial de la prêt à l’emploi de milieu de gamme. Un cas scolaire, a étudié même dans les grandes universités américaines. En grande forme, sans ride, la marque est désormais le fleuron d’Inditex (Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho), qui a signé les résultats records l’année dernière: un bénéfice net de 5,9 milliards d’euros, pour 38,6 milliards de dollars. Countrement de la tendance générale, Zara gagne une part de marché, lorsque certains de ses concurrents tombent.
Du côté de la Bourse de Madrid, Inditex est suivi de très près par les investisseurs. C’est cependant une entreprise discrète, avec la culture familiale, qui réussit au Tour de Force à plaire aux fashionistas sans faire la moindre publicité (télévision, radio, presse, affichage). Pour son 50e anniversaire, il y aura …
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