Moët Hennessy se lance dans le vin premium désalcoolisé en investissant dans French Bloom

2024 est sans aucun doute l’année du sans alcool. Au salon Wineparis, en début d’année, tout le monde a eu la surprise de découvrir la nuée d’exposants – start-up, vignerons d’avant-garde, etc. – venus mettre en avant leurs « No-Low », boissons avec ou sans alcool. . La tendance s’est installée. De plus en plus de personnes, les jeunes des générations Y et Z notamment, semblent s’inscrire dans une logique d’alternance et d’exploration. Et commandez des produits alcoolisés ou non selon l’heure et l’humeur. Cette attitude méritait un néologisme angliciste : les gens dans l’air du temps parlent de « flexidrinking ».

Vers un public cherchant à réduire sa consommation d’alcool

Dans ce contexte, certaines marques émergent, comme French Bloom, créée en 2019 par Rodolphe Frerejean-Taittinger, son épouse Maggie Frerejean-Taittinger et la top model Constance Jablonski. « Nous nous adressons à un public diversifié, notamment les personnes âgées de 21 à 45 ans, qui cherchent à réduire leur consommation d’alcool sans sacrifier leur vie sociale. » souligne Maggie Frerejean-Taittinger. Cette année, la marque affirme avoir vendu 500 000 bouteilles. Les prix sont élevés : la cuvée haut de gamme est vendue 109 €. French Bloom joue simultanément la carte du luxe, de la mode – incarnée par Constance Jablonski – et celle du terroir en mettant en valeur les terres de Limoux, dans l’Aude, acquises par l’entreprise et dédiées à la production de la marque. Un grand écart réussi, résumé par des campagnes de communication soignées, dont un clip tourné dans le sud de la France qui emprunte aux codes du glamour sur fond de nature sauvage. Intelligent.

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De son côté, en investissant dans French Bloom à travers une participation minoritaire (31,6%), Moët Hennessy sillonne le sillon de l’innovation, récemment illustré par la sortie de SirDavis, le whisky de Beyoncé, et montre sa capacité à lancer des produits destinés à de nouveaux publics. « Cette collaboration fait partie des initiatives stratégiques clés de Moët Hennessy et démontre notre engagement à offrir aux consommateurs des alternatives sans alcool exceptionnelles. Nous sommes convaincus que notre savoir-faire en Vins et Spiritueux, associé à l’esprit visionnaire et innovant de French Bloom, contribuera à façonner l’avenir de cette catégorie. conclut Philippe Schaus, PDG de Moët Hennessy. Il ne reste plus qu’à faire du French Bloom la boisson officielle des « October Sober », des « Dry January » et autres longues périodes d’abstinence suivies par de plus en plus de monde.