Ce n’est pas un secret : il y a quelques années, Phil Spencer avouait sans enthousiasme qu’il souhaitait voir le Passe de jeu Xbox sur un maximum de plateformes possibles, se rapprochant même de confirmer que la Xbox Series n’était finalement plus si importante. Aujourd’hui, cette stratégie n’a jamais été aussi confirmée et développée, que ce soit à travers une édition moins exclusive – on a vu arriver Mer des voleurs, Ruée vers la Hi-Fi Ou Penement sur PS5 et/ou Switch ; Indiana Jones et le Cercle des Anciens Ou Doom : l’âge des ténèbres arrivera également chez Sony à l’avenir – ou simplement de l’expansion du Passe de jeu et le cloud gaming partout. Il est même devenu le véritable fer de lance du marketing chez Xbox.
Dans une série de nouvelles publicités, Microsoft tient donc à préciser que la Xbox n’est plus une console de salon : il s’agit en réalité de tout appareil disposant d’une connexion internet et Passe de jeu. Grâce au cloud gaming, qui permet de jouer à tous les titres du catalogue en streaming sans rien télécharger (on peut même jouer à ses propres jeux, sans qu’ils soient en Game Pass), une Xbox c’est aussi « un téléviseur Samsung »UN « Téléphone Samsung » Et « un ordinateur portable ». Pour Microsoft, une smart TV est donc « une Xbox qui va sur un mur »une télécommande de télévision « contient une Xbox »une méta-quête « c’est une Xbox qu’on porte sur la tête » alors qu’une Xbox Series est, évidemment, « toujours une Xbox. »
Avec ces affiches, la firme de Redmond s’inscrit plus que jamais dans une politique de polyvalence et d’accessibilité ; dans l’édition pure aussi, et moins dans un rôle de constructeur. Et même s’il y a environ deux fois moins de Xbox Series vendues que de PS5, la société ne jette pas l’éponge et a confirmé hier qu’une Xbox portable était bel et bien en cours de conception, même si cela n’arrivera pas avant plusieurs années. Des fuites suggèrent également une nouvelle console en 2028, mêlant technologie native gaming et cloud gaming : bref, Xbox est toujours là… et n’hésite pas à franchir les frontières de l’exclusivité pour le faire savoir.
Dans une interview accordée à Rolling Stone, Phil Spencer a confirmé que Microsoft « produira certainement d’autres consoles à l’avenir, ainsi que d’autres appareils « , même s’il constate que les perspectives de croissance ne se retrouvent pas sur les consoles. » L’ensemble du marché des consoles n’est pas en croissance, pour toutes les marques. Nous aimons ces clients, mais pour continuer à développer et à développer Xbox, cela signifie PC, le cloud et rendre nos jeux accessibles dans davantage d’endroits. »