McDonald’s relance un hamburger culte et taquine le retour d’une série des années 2010

McDonald’s a parfois une stratégie de communication vraiment incroyable. La marque, actuellement numéro 1 de Fast Foods en France, n’a plus de public à convaincre, mais doit garder sa position. Pour ce faire, la marque n’hésite pas à s’associer aux produits de culture geek et populaires. Après avoir collaboré avec Emily à ParisOu DJ Snake, McDonald’s vient de lancer une campagne qui suggère Le retour d’une série 2010.

La France est sous les projecteurs, car c’est la série Bref. Des rumeurs sur son arrivée ont commencé quelques jours plus tôt, lorsque les utilisateurs du métro de Paris ont repéré des affiches avec une typographie familière. La suite de la production de Canal + n’a pas été immédiatement formalisée, mais elle rassemble déjà de nombreux défenseurs sous sa bannière. Il faut dire que la série transportée par Kyan Khojandi marqué toute une génération de jeunes adultes, Et que depuis lors, l’acteur a gagné des tresses.

Un sens mystérieux

C’est donc sur cette vague de popularité que McDonald’s a l’intention de surfer. Sur X, la marque publie une photo similaire à l’affiche. Ci-dessus, vous pouvez voir un sandwich culte (mais revisité) ainsi que La célèbre mention «RE»tiré du titre complet de Bref. Ce sandwich est la méga mac, variante du Big Mac mais avec deux steaks à chaque étage, pour un total de 4 viandes.

Bref, il est de retour. pic.twitter.com/bapkyohznp

– McDonald’s France (@mcdonaldsfrance) 28 janvier 2025

C’est un hamburger très populaire auprès de ceux qui jurent par le classique de McDonald’s mais qui en demandent toujours plus. Le message ne détaille pas les conditions de son retour, mais sait qu’elle est déjà disponible dans les restaurants fermes, en particulier via le menu Ligue 1, sobrement nommé McDo Mercato. En plus du clin d’œil à l’affiche, le poste de McDonald’s explique « en bref, c’est de retour ». Le lien avec la série Kyan Khojandi est donc plus qu’évident … au moins sur le papier.

Dans la pratique, nous ne savons pas du tout ce que signifie cette collaboration, ou même si ce n’est qu’une simple référence en faveur de sa communication. McDonald’s avait déjà surfé sur plusieurs phénomènes importants de la culture populaire, comme la défaite de l’équipe de basket-ball française aux Jeux olympiques. Mais cela pourrait également être un événement réel, comme ce fut le cas pour la collaboration chaude, qui a donné naissance à trois sauces épicées en édition limitée. Un programme américain dont la version française est également hébergée par Kyan Khojandi.

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