Mais s’il vous plaît, pourquoi toutes les étoiles disent « très réservé, très attentif » ?

Vous les avez tous vus. De Jared Leto à Lily Collins, en passant par la Maison Blanche et Jimmy Fallon. Ils prononcent tous le fameux « very demure, very mindful » en direct ou sur les réseaux sociaux. Mais quelle est cette nouvelle « tendance » ? Alors oui, on l’avoue 20 minutes, Nous sommes un peu en retard car la phrase a déjà plus de deux jours… et est déjà devenue la tendance de l’été 2024 (#demure compte plus de 280 000 posts sur TikTok).

Mais voyez-vous, on se demandait encore si ça valait vraiment le coup de se remettre avec son ex (coucou J.Lo) et en plein JO de Paris 2024 quand Jools Lebron a sorti sa phrase choc sur TikTok. Et puis Jools Lebron (@joolieannie), c’est qui au fait ? Eh bien, c’est une star outre-Atlantique. Une créatrice de contenu portoricaine et trans qui propose des tutos drôles et caustiques à ses 1,7 million d’abonnés.

Merci Jools Lebron

Ainsi, dans une vidéo TikTok filmée depuis sa voiture (vue plus de 40 millions de fois, ce dimanche), notre Américaine décrivait son look du jour pour aller travailler : « Vous voyez comment je me maquille pour aller au travail ? Très discrète, très humble. Je n’arrive pas avec du fard à paupières vert, je ne veux pas ressembler à un clown au bureau. Je n’en fais pas trop, je suis très respectueuse quand je suis au travail. »

Attention, équipe du premier degré, il est ici question d’humour. Jools Lebron, loin de se maquiller de manière « nue », fait preuve d’autodérision. Celle qui est loin de se décrire comme une créatrice de contenu conservatrice met l’accent sur ses contradictions et veut ainsi, dit-elle, dénoncer les injonctions irréalistes faites aux femmes qui doivent être jolies, respectueuses et, surtout, « discrètes ».

Depuis que Jools Lebron a bombardé Internet avec cette expression, eh bien, c’est la folie : « very demure, very mindful » a été repris et détourné des millions (milliards) de fois sur les réseaux sociaux. Les internautes, dont de nombreuses stars (Kim et Khloé Kardashian, Jennifer Lopez, Lindsay Lohan, Penn Badgley, etc.), l’ont intégré dans des mèmes ou des vidéos avec beaucoup d’ironie et de fausse pudeur afin de montrer à quel point ils mènent une vie « discrète » et savent rester « humbles » voire « modestes ».

De son côté, Jools Lebron s’exprime dans de nouvelles vidéos, donnant de nouveaux conseils fous et drôles pour rester « demeure » au quotidien : « comment rester « demeure » chez le dentiste », « comment être « demeure » en se parfumant », etc. Et Jools Lebron elle-même l’a annoncé : elle a été approchée par de nombreuses marques et la folie « demeure » lui permettra de financer la suite de sa transition.