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Nouvelles du monde

Lors de la diffusion du Super Bowl, les publicités « He Gets Us » mettant en vedette Jésus se démarquent par un message de changement de rythme

Pour la deuxième année consécutive, un campagne publicitaire religieuse pour le Super Bowl a promis aux téléspectateurs que Jésus « nous comprend ».

Deux publicités diffusées dimanche soir étaient centrées sur le message de Jésus d’aimer son prochain, même au-delà des clivages idéologiques. Dans l’une d’entre elles, des personnes de différentes races, classes sociales et expressions de genre se font laver les pieds, notamment une femme devant une clinique de planning familial.

« Notre objectif est de vraiment montrer que Jésus aimait et prenait soin de tout le monde », a déclaré lundi à l’Associated Press le porte-parole de la campagne He Gets Us, Greg Miller. Il a déclaré que le site Web de la campagne avait été consulté 715 000 fois au cours des 24 heures précédentes.

Sur les réseaux sociaux, les publicités ont suscité des critiques de tout le spectre idéologique. Certains conservateurs ont affirmé qu’ils étaient trop « réveillés ». D’autres critiques ont noté que les messages accueillants et progressistes de la campagne semblent en contradiction avec certains de ses bailleurs de fonds chrétiens, qui ont également soutenu des causes anti-LGBTQ+ et anti-avortement.

Les publicités de l’année dernière ont été supervisées par la Servant Foundation, également donatrice d’Alliance Defending Freedom, une organisation juridique conservatrice de premier plan qui a contribué à l’annulation de Roe v. Wade – la décision établissant un droit national à l’avortement – ​​et a représenté des clients contestant le mariage homosexuel et droits des transgenres.

La famille derrière Hobby Lobby a également contribué à « He Gets Us ». Ils ont déjà remporté un procès devant la Cour suprême contestant les exigences visant à couvrir une partie du contrôle des naissances pour les employés pour des motifs anti-avortement.

La campagne « He Gets Us » est désormais dirigée par une nouvelle organisation caritative, Come Near, ce qui signifie que la Servant Foundation ne la supervise plus. L’organisation à but non lucratif affirme qu’elle « s’engage à partager la vie et l’amour de Jésus de manière nouvelle et stimulante ».

Sur son site Internet, la campagne note que « les questions les plus fréquemment posées » concernent sa position à l’égard de la communauté LGBTQ+. « Alors soyons clairs sur notre opinion. Jésus aime les homosexuels et Jésus aime les personnes trans… Peu importe qui vous êtes, VOUS êtes invité à explorer l’histoire de Jésus et à réfléchir à ce qu’elle signifie pour votre vie.

La campagne « He Gets Us » indique qu’elle prévoit de faire de la publicité lors d’autres moments culturels majeurs au cours de l’année prochaine, notamment les Jeux olympiques de Paris, le repêchage de la NFL et les conventions républicaine et démocrate.

D’autres publicités confessionnelles diffusées au Super Bowl de cette année comprenaient un spot de scientologues, invitant les téléspectateurs à « voir par vous-mêmes qui nous sommes ». Une publicité pour l’application de prière catholique Hallow, mettant en vedette l’acteur Mark Wahlberg, également diffusée sur certains marchés pendant le match.

C’est la 12ème année consécutive que l’Église de Scientologie présente une nouvelle publicité pendant le Super Bowl, a déclaré la porte-parole Erin Banks.

Banks a déclaré que la publicité « amène les téléspectateurs à l’intérieur d’une église aux côtés d’autres curieux qui souhaitent en savoir plus sur la plus jeune grande religion du monde » tout en mettant en avant la « technologie spirituelle » de la religion et ses campagnes humanitaires.

La Scientologie est un système de croyances, d’enseignements et de rituels axés sur l’amélioration spirituelle. Le livre de 1950 de l’auteur de science-fiction et fantastique L. Ron Hubbard « La Dianétique : la science moderne de la santé mentale » est un texte fondateur. La religion compte de nombreuses célébrités notables : Tom Cruise, John Travolta et Kirstie Alley font partie de ceux qui ont pratiqué la Scientologie.

Au sein de la NFL, le christianisme a longtemps imprégné la culture, et les fans réguliers sont familiers avec les expressions de foi, des prières dans les vestiaires aux passes de Je vous salue Marie en passant par les joueurs pointant vers le ciel après les touchés.

« L’un des principaux objectifs de ‘He Gets Us’ est d’essayer d’inviter n’importe qui, quelles que soient ses croyances, à explorer l’histoire de Jésus », a déclaré Miller. « Le public du Super Bowl nous permet de le faire avec le plus grand potentiel de portée. »

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La rédactrice en chef d’AP Religion News, Holly Meyer, et la journaliste Deepa Bharat ont contribué.

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La couverture religieuse d’Associated Press reçoit le soutien de l’AP collaboration avec The Conversation US, avec le financement de Lilly Endowment Inc. L’AP est seul responsable de ce contenu.

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Ray Richard

Head of technical department in some websites, I have been in the field of electronic journalism for 12 years and I am interested in travel, trips and discovering the world of technology.
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