Apple semble avoir perdu de sa superbe. Les ventes de l’iPhone phare de la société sont en baisse pour la cinquième fois en six trimestres.
Le dernier rapport financier d’Apple révèle une tendance inquiétante : les ventes d’iPhone sont en baisse, affectant négativement le chiffre d’affaires global de l’entreprise pour le cinquième trimestre sur les six derniers. Cette situation est particulièrement critique en Chine, un marché que le PDG Tim Cook a décrit comme le plus compétitif au monde.
L’entrée de concurrents chinois, notamment Huawei, a créé un environnement de plus en plus difficile pour Apple. Malgré une baisse globale des ventes d’iPhone de 10 % sur un an, la situation est encore plus compliquée en Chine où Apple fait état d’une baisse de 8 % de son chiffre d’affaires.
Les chiffres en détail
Les résultats financiers d’Apple pour le deuxième trimestre de l’exercice 2024 montrent une baisse des revenus de 4,31 % sur un an, de 94,836 milliards de dollars à 90,753 milliards de dollars. Le bénéfice a également légèrement diminué de 2,17%, passant de 24,160 milliards de dollars à 23,636 milliards de dollars.
| Indicateur | T2 2023 | T2 2024 | Évolution |
|---|---|---|---|
| iPhone | 51 334 | 45 963 | -10,46% |
| Mac | 7 168 | 7 451 | +3,95% |
| iPad | 6 670 | 5 559 | -16,66% |
| Autres produits | 8 757 | 7 913 | -9,64% |
| Prestations de service | 20 907 | 23 867 | +14,16% |
| Chiffre d’affaires | 94 836 | 90 753 | -4,31% |
| Profit | 24 160 | 23 636 | -2,17% |
Apple a souligné que des régions telles que l’Amérique latine et l’Espagne ont enregistré des revenus records pour l’entreprise au cours de ce trimestre. Par ailleurs, la division services poursuit son irrésistible ascension, avec des revenus de plus en plus importants.
Un paradoxe financier : les actions augmentent
Malgré ces performances mitigées côté matériel, le cours de l’action Apple est en hausse. Étrange, non ?
Cela était dû à l’annonce d’un rachat d’actions de 110 milliards de dollars, une augmentation considérable par rapport à l’année précédente. Cette stratégie semble rassurer les investisseurs sur la santé financière à long terme de l’entreprise. De plus, Apple s’est montré optimiste pour le trimestre en cours.
Les prochains rendez-vous d’Apple sont prévus le 7 mai pour « Let Loose », et la WWDC en juin 2024.