Est-ce le début d’une période de crise chez Apple ? En tout cas, les nouvelles ne sont pas très bonnes ce week-end. Alors que la marque à la pomme a célébré le Jour de la Terre avec plusieurs vidéos promotionnelles pour son robot de recyclage Daisy, une enquête de l’agence Bloomberg remet complètement en cause les efforts déployés par Apple sur les questions environnementales. .
Dans le même temps, un nouveau rapport du CIRP (Consumer Intelligence Research Partners) révèle que les ventes d’iPhone ne sont pas à leur meilleur. En effet, la part des nouvelles activations serait passée d’un niveau stable ces dernières années autour de 40% à 33% en 2024. Il s’agit de la plus forte baisse d’une année sur l’autre pour Apple depuis 2017.
Android regagne des parts de marché
Le dernier rapport du CIRP démontre qu’après une période difficile, notamment lors des différents confinements, les smartphones Android sont aujourd’hui plus populaires que jamais. De l’autre côté de l’Atlantique, ils représentent deux activations sur trois.
Selon les analyses du CIRP, ces chiffres s’expliquent par deux facteurs principaux. Le premier est un manque flagrant d’innovation dans le monde des smartphones d’aujourd’hui. Les modèles se ressemblent tous de plus en plus et les quelques changements apportés par les constructeurs ne suffisent plus à faire la différence et gagner des parts de marché.
En même temps, le prix des smartphones continue d’augmenter, année après année. Cette hausse des prix, couplée à un manque d’innovation de la part du marché, aurait été le facteur déclenchant une baisse des ventes. Les consommateurs préfèrent conserver leur smartphone plus longtemps, en attendant une réelle évolution technologique ou une dégradation des qualités de leur appareil pour le changer.
Apple prêt à réagir ?
Face à un marché aux cours sans précédent, Apple ne serait pas en difficulté. Comme le prédisent de nombreuses rumeurs, la marque à la pomme prépare de gros changements pour cette année. Les prochains iPhone, qui devraient tourner sous iOS 18, auront droit à plusieurs options liées à l’intelligence artificielle, redéfinissant la façon dont nous utilisons notre smartphone.
Apple espère que ces nouveautés, principalement logicielles, seront suffisantes pour relancer les ventes. Il sera intéressant de voir quelle stratégie tarifaire la marque Apple choisira pour cette nouvelle génération d’iPhone. Si les prix n’explosent pas en septembre, le prochain iPhone 16 pourrait bien être un best-seller. Si au contraire les prix s’envolent, les ventes risquent de s’effondrer.
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